Como vendedor moderno, tu responsabilidad es entender los problemas de tus clientes y prospectos. Y las técnicas de habilitación de ventas te ayudan a abordar los retos empresariales a los que se enfrentan tus clientes objetivo.

Cuando equipas a tu equipo de ventas con las herramientas y los recursos que necesitan para convertir los clientes potenciales en clientes, tu empresa verá un aumento de los ingresos.

Ese es el poder de la estrategia de habilitación de ventas.

En este blog, aprenderás sobre la habilitación de ventas. También verás cómo una estrategia eficiente de habilitación de ventas puede mejorar tu negocio. Y los componentes críticos de una buena estrategia de habilitación de ventas.

¡Vamos a entrar de lleno en el negocio!

¿Qué es la capacitación en ventas?

La capacitación en ventas está diseñada para impulsar los resultados y el rendimiento de las ventas. Ofrece servicios integrados de contenido, formación y entrenamiento para los vendedores y los gerentes de ventas de primera línea habilitados por la tecnología.

El objetivo de la capacitación en ventas es cerrar más acuerdos y aumentar la velocidad de las ventas. Tiene varias facetas, y aunque las operaciones de ventas y la formación son componentes esenciales de toda la estrategia, el contenido constituye la mayor parte.

La capacitación en ventas también incluye contenidos, como diapositivas de ventas y demostraciones, que ayudan a los profesionales de las ventas a transmitir el mensaje. Este proceso va más allá de la simple elaboración de una entrada de blog o un libro blanco.

Las estadísticas recientes muestran que el empleo de una estrategia de capacitación de ventas aumentó las ventas hasta en un 20% para el 76% de las empresas.

El objetivo principal de la capacitación en ventas es proporcionar a los representantes de ventas datos valiosos sobre su mercado objetivo para ayudarles a desarrollar un plan de ventas exitoso.

Lo que la capacitación en ventas puede hacer por tu negocio

Un plan de habilitación de ventas para tu empresa tiene numerosas ventajas y es beneficioso de varias maneras. La más importante es que representa una oportunidad para renovar completamente tu estrategia de ventas y hacer avanzar a los clientes potenciales a través del ciclo de ventas de forma más rápida y eficiente.

Una estrategia de capacitación de ventas bien planificada puede tener un impacto significativo en el éxito de tu equipo de ventas. Los ingresos de tu negocio aumentarán cuando tu personal de ventas esté equipado para convertir los clientes potenciales en clientes de pago.

Por lo tanto, aquí hay algunas maneras en que la estrategia de habilitación de ventas es vital para tu personal de ventas.

1. Aumentar la preparación para las ventas

Durante la capacitación en ventas, los representantes de ventas pueden aprender la habilidad de la preparación para las ventas. Esto prepara a los representantes para la comunicación cara a cara con los clientes o prospectos.

La capacitación en ventas puede ayudar a los representantes de ventas a prepararse para lo que está por venir porque se necesita una estrategia distinta en cada fase del viaje del comprador.

En cierto sentido, la habilitación de ventas puede mejorar la capacidad de tu equipo de ventas para comunicarse con los clientes.

2. Aumentar la productividad

Puedes liberar el tiempo que los representantes dedican a las tareas administrativas para que se concentren en aspectos más productivos de su trabajo. La automatización de las tareas manuales y repetitivas libera el tiempo de los vendedores, permitiéndoles centrarse en la venta en lugar de pasar horas realizando tareas no relacionadas con la venta.

La obtención de datos sobre los clientes potenciales también puede hacer que los representantes sean más eficaces. Unas métricas precisas y adecuadas pueden lograr esto al determinar qué clientes potenciales son más seguros y a qué clientes potenciales deben dedicar más esfuerzo.

Este aumento de la producción puede conducir potencialmente a un aumento de los ingresos para su empresa.

3. Mejora la eficacia

Tu equipo de ventas debe tener en cuenta muchas cosas. La generación de clientes potenciales, la gestión de las relaciones y el cierre de las transacciones son necesarios para que tengan éxito. Los negocios actualizan a menudo su producto o servicio. Los equipos de ventas deben estar al tanto de estos cambios para ayudar al negocio a alcanzar sus objetivos.

Si no existe un plan de habilitación de ventas, todo esto puede resultar frustrante.

El equipo de ventas es más eficaz con la habilitación de ventas. Proporciona a los representantes de ventas el equipo necesario para completar más acuerdos con mayor rapidez. El procedimiento de ventas se agiliza y se hace más eficaz con las herramientas adecuadas.

Contáctanos

¿A quién pertenece la capacitación en ventas?

Al principio puede parecer una pregunta sencilla. La elección de quién será el responsable de la habilitación de ventas determina la forma en que su enfoque se unirá y funcionará.

Cada caso será diferente, y hay innumerables métodos para establecer una estrategia de habilitación de ventas dentro de una organización. Cada configuración variará un poco dependiendo de los recursos disponibles, las metas generales y los objetivos.

Hay dos perspectivas sobre quién es el dueño de la habilitación de ventas – Ventas y Marketing.

Perspectiva de ventas

¿No tiene sentido que el equipo de ventas esté a cargo de este programa si el objetivo de la habilitación de ventas es aumentar la productividad de los vendedores y su capacidad para cerrar negocios? Después de todo, el término “habilitación de ventas” tiene un propósito.

La ventaja adicional de que el departamento se sienta más responsable del éxito es permitir que el departamento de ventas gestione toda la iniciativa.

El departamento de ventas determinará la dirección general de la estrategia en lo que respecta a la forma en que las ventas y el marketing trabajarán en el futuro en un acuerdo de propiedad de las ventas. En este caso, el departamento de marketing seguirá siendo responsable de la generación y el mantenimiento de los contenidos.

Una estrategia de propiedad de ventas es óptima para los negocios que buscan impulsar la colaboración, la comunicación y la preparación para las ventas.

Perspectiva de marketing

La forma tradicional de responder a esta pregunta es asignar a marketing responsabilidades de habilitación de ventas. La razón es que gran parte del trabajo se destina a aumentar la eficacia general del marketing, aunque la habilitación de las ventas finalmente conduce a cerrar más acuerdos de forma más eficaz.

El equipo de marketing se compromete a reestructurar por completo su relación con el contenido cuando inicia un viaje de habilitación de ventas. Entienden que su contenido debe ser más accesible, hablar más directamente a las demandas del comprador, dar a las ventas la capacidad de generar su propio material certificado y personalizado, y debe aumentar su retorno de la inversión.

Los profesionales del marketing se pasan toda su carrera preocupándose por este tipo de cuestiones. Por lo tanto, tiene sentido que la habilitación de ventas sea una preocupación de marketing.

5 componentes clave de una estrategia de habilitación de ventas exitosa

La eficacia del proceso de ventas es un objetivo compartido por los departamentos de ventas y de marketing. La exploración hasta el cierre de la venta final puede llevar mucho tiempo, a menudo durante varios meses. Sin embargo, las empresas pueden aplicar estrategias y procedimientos que ayuden a mejorar las ventas.

Hay varios elementos que conforman la habilitación para las ventas. A continuación se enumeran los componentes esenciales a los que debe prestar atención si desea adoptar una estrategia viable:

1. Contenido de ventas

Un contenido relevante debe construir cualquier enfoque práctico de ventas.

Una estrategia sólida de capacitación de ventas debe incluir contenido de ventas. El principio fundamental de la capacitación en ventas es que los vendedores deben añadir valor a cada compromiso con el cliente. Para lograrlo, deben acceder al contenido adecuado en cada etapa del proceso de ventas.

Hay una diferencia significativa entre el contenido de ventas y el de marketing. La diferencia clave entre estos conceptos está en las funciones respectivas. Por un lado, el marketing tiene como objetivo “atraer” a las personas con cosas que les gusten ver y con las que puedan interactuar. Por otro, el trabajo principal de las ventas es convencer a los clientes potenciales para que actúen.

En cuanto al contenido de ventas, podemos clasificarlo en dos:

• Contenido de ventas interno: Se escribe pensando en los representantes de ventas de la empresa. El objetivo es aumentar la familiaridad de los representantes con su línea de productos.
• Contenido de ventas externas: Los activos que los usuarios pueden descargar y leer o ver en su tiempo libre están en esta categoría de contenido. El contenido debe ser valioso para no hacer perder el tiempo al cliente.

Contáctanos

2. Formación y entrenamiento

El año 2020 puede parecer mucho tiempo atrás, pero los cambios que trajo consigo siguen existiendo hoy en día. La era post-pandémica ha visto la transición de muchos negocios para proporcionar medios para operar virtualmente. En este sentido, la venta a distancia se está convirtiendo rápidamente en una norma.

Los datos del estudio Sales Enablement 2021 de HubSpot muestran que, en comparación con los ejecutivos de ventas que se quedaron con sus modelos actuales, solo el 50% de los que cambiaron sus equipos a la venta remota en 2020 cumplieron o superaron sus objetivos de ingresos.

Por lo tanto, recuerda que la mayoría de los equipos de ventas implementarán un enfoque remoto en los próximos años mientras consideras lo mucho que tendrás que hacer para tus propios equipos de ventas. Ahora es el mejor momento para cambiar a un enfoque de venta a distancia para evitar que se amplíe esta diferencia de ingresos.

La capacitación en ventas debe hacer el esfuerzo necesario para garantizar que el equipo acoja a los nuevos representantes de ventas. La incorporación remota es crucial para garantizar que las nuevas contrataciones estén comprometidas, entusiasmadas y equipadas para el éxito cuando los equipos no puedan reunirse en persona.

3. Localización de contenidos

Establecer una conexión emocional con las audiencias globales es esencial para tener un gran alcance. Comienza por hablar a los consumidores potenciales en su idioma y continúa ofreciendo un servicio especializado basado en sus necesidades y deseos. La localización de contenidos es útil en esta situación.

La localización de contenidos es el proceso de adaptar los contenidos creados previamente para tu mercado principal para satisfacer las necesidades de tu nuevo público objetivo. A pesar de que a menudo se utiliza indistintamente, no es lo mismo que una simple traducción.

Desygner te ayuda a crear un contenido excelente que puede ser localizado para adaptarse al gusto de tu público objetivo. Cuenta con una “Campaña de personalización inigualable impulsada por la IA” que le permite:

• Crear la estructura de la campaña una vez, y Desygner la hará llegar automáticamente a tus usuarios en función de las necesidades de tu negocio.
• Recoger y analizar datos que mejorarán automáticamente el algoritmo de tu campaña de marketing. El motor de localización de marketing ofrece opciones para sustituir el contenido en todos los materiales de forma automática.
• Crea campañas personalizadas utilizando activos personalizados y permite la personalización para miles de usuarios en un instante.
• Guarda todas tus campañas como borradores, permitiendo a los administradores revisarlas y publicarlas en su momento.
• Construye un conjunto de plantillas de primera clase para tus principales piezas de marketing impreso y digital.
• Crea tantos subespacios de trabajo como necesites para localizar tu contenido automáticamente.

 Ir a Marketing Local

4. Informes y análisis de datos

Los datos son el mejor aliado que puedes tener para tu estrategia de habilitación de ventas.

Una estrategia eficaz de habilitación de ventas debe ayudarte a producir informes sólidos y proporcionarte información basada en datos. Puedes supervisar tu proceso de ventas, llenar cualquier vacío y mantener la alineación de todos con los objetivos de la organización con la ayuda de los informes. Además, puedes observar la eficacia de tu equipo y de tus productos utilizando estos análisis.

Algunos KPI críticos de habilitación de ventas son la tasa de ganancias, la duración media del ciclo de ventas, el tamaño medio de los acuerdos y la productividad de las ventas para la organización y el vendedor individual.

Puedes ir más allá y controlar el contenido que envías si tienes las tecnologías adecuadas.

Los siguientes son ejemplos de preguntas para acotar los resultados de tu análisis:

• ¿Tu personal utiliza el contenido?
• ¿Tus clientes leen tus correos electrónicos y hacen clic en los enlaces que contienen?
• ¿Cuántos correos electrónicos has enviado antes de recibir la primera llamada?
• Cuántas llamadas recibiste antes de cerrar un trato?

5. Herramientas tecnológicas

Debes implementar la tecnología adecuada una vez que hayas especificado tus procesos y sepas las métricas que vas a utilizar. La tecnología que elijas debe complementar tus objetivos y puede influir significativamente en el éxito de tu negocio.

Una estrategia de habilitación de ventas exhaustiva debe proporcionar a las ventas los recursos, la orientación y la asistencia que necesitan para tener éxito.

En el mercado existen miles de plataformas y soluciones tecnológicas de este tipo, que pretenden mejorar sus actividades de ventas. Las herramientas de CRM, gestión de ventas, coaching, automatización del correo electrónico, comunicación, etc., son algunos ejemplos. Cada herramienta tiene características y funciones únicas, y no todas son apropiadas para todos los usuarios.

Muchas empresas se han dado cuenta de cómo Desygner puede impulsar la generación de ingresos. Una de ellas es Keller Williams Realty, una fuerza a tener en cuenta en el sector inmobiliario de Estados Unidos.

Este caso práctico ofrece una valiosa visión de los progresos que ha hecho Keller Williams Realty como negocio desde que decidió adoptar Desygner.

Conclusión

Dotar a tu personal de ventas de las herramientas necesarias es vital para el éxito de un plan de capacitación en ventas. Implica ofrecer la tecnología, el software y el material creativo adecuados para reducir el desperdicio y aumentar la productividad.

La capacitación en ventas ofrece demasiados beneficios como para pasarlos por alto. Tu personal de ventas puede acelerar los ciclos de ventas y cerrar acuerdos más importantes.

La aplicación de una estrategia de capacitación de ventas no se producirá rápidamente y a menudo requiere un cambio significativo en tus prácticas comerciales habituales y en tu cultura interna.

The post Qué es la capacitación en ventas | 5 componentes fundamentales de una estrategia sólida appeared first on Desygner ES.

Ahí es donde entra en juego la localización de contenidos. La localización de contenidos es el proceso de traducirlos a diferentes idiomas y adaptarlos a los matices culturales. Sigue leyendo si quieres saber qué es la localización de contenidos y cómo aplicarla a tu negocio.

¿Qué es la localización de contenidos?

La localización de contenidos es un término de marketing que se refiere a la traducción y adaptación de contenidos de un idioma y una cultura a otra. El objetivo de este proceso es ayudarte a llegar a un público más amplio traduciendo tu sitio web, tu blog y otros materiales de marketing al idioma de tu mercado objetivo.

Sin embargo, la localización de contenidos es algo más que traducir tu contenido a otro idioma palabra por palabra. Aunque la traducción es una parte importante de la localización, la clave del éxito de la localización de contenidos es adaptarlos a los matices culturales y lingüísticos del mercado local al que se dirigen.

Por ejemplo, si comercializas bolígrafos en España, utilizarás la palabra “bolígrafo”, pero si los vendes en América Latina, puedes usar la palabra “lapicero”.

Ir a Marketing Local

¿Por qué las empresas necesitan la localización de contenidos?

La localización de contenidos es esencial para cualquier negocio que quiera ampliar su alcance fuera de su país de origen. Por ejemplo, si tiene un sitio web en inglés pero quiere aumentar las ventas en España, necesitará una versión en español de su sitio para que los compradores potenciales de España puedan encontrar fácilmente lo que buscan.

Además, la localización de contenidos genera confianza con los clientes potenciales de otros países porque les demuestra que entiendes su cultura y su idioma, lo que aumenta la probabilidad de que te compren.

He aquí cuatro razones por las que la localización de contenidos es vital para tu negocio:

1. Aumenta los resultados de SEO en otros países.
2. Aumenta la confianza y la credibilidad del público local.
3. Facilita que los visitantes internacionales encuentren lo que necesitan en su sitio web.
4. Permite aumentar las ventas.

5 tipos de contenido que debes localizar y por qué

Con la localización del contenido, los negocios pueden dar forma a su contenido para que resuene en los mercados locales. El objetivo de la localización es garantizar que el contenido sea relevante, interesante y preciso para la audiencia.

A continuación, cinco tipos de contenido que debes localizar.

1. Contenido del sitio web

Si quieres que personas de otros países visiten tu sitio web, asegúrate de que todo el texto esté cuidadosamente localizado a su lengua materna. El menú de navegación de su sitio web, el texto del pie de página, la información de contacto, la información sobre derechos de autor y otras partes del sitio deben estar localizadas porque son visibles para sus clientes, incluso si no hacen clic en nada. La VPN te ayudará a acceder a contenidos con restricciones geográficas desde cualquier parte del mundo.

Por ejemplo, si un cliente potencial de Alemania visita tu sitio y ve la información de contacto en inglés en lugar de los datos de contacto en alemán, es probable que se vaya inmediatamente.

2. Publicaciones en las redes sociales

Dado que alrededor del 58,4% de la población utiliza las redes sociales, se trata de una herramienta esencial para comercializar tu negocio entre el público de todo el mundo. La creación de contenido en las redes sociales que resuene en cada uno de los mercados a los que te diriges es muy importante para establecer una relación con los clientes y hacer crecer un número de seguidores fieles.

Muchas empresas que utilizan las redes sociales para dirigirse a diferentes regiones o países crean varias cuentas en las redes sociales. Esto se debe a que el contenido que es relevante en un país o región puede no ser adecuado en otro.

Aunque la gestión de varias cuentas en las redes sociales puede ser un reto, se trata de una estrategia eficaz. Te permite adaptar tu contenido a un mercado concreto, crear promociones específicas para cada país y aprovechar las tendencias virales de ese país o región.

Ir a Marketing Local

3. Campañas de correo electrónico

Las campañas de correo electrónico también deberían formar parte de tu estrategia de localización de contenidos si te diriges a clientes de diferentes países. No traducir tus campañas de correo electrónico a sus idiomas nativos puede costarte suscriptores y ventas. Si tus clientes no pueden entender lo que se dice, seguramente no te comprarán.

Para localizar tus campañas de correo electrónico a la lengua materna de tu mercado objetivo, ten en cuenta diferentes matices lingüísticos. Por ejemplo, si utiliza juegos de palabras humorísticos o frases hechas en el texto de un correo electrónico, busca la forma correcta de traducirlos a un idioma extranjero para evitar malentendidos. Además, asegúrate de adaptar tus campañas a la cultura del país al que te diriges. Esto puede incluir el envío de sus correos electrónicos a una hora diferente o la creación de campañas específicas para cada país.

4. Artículos de blog

Los artículos del blog son una forma estupenda de relacionarse con tus clientes y crear conciencia de marca. Pero si sólo están en inglés, es posible que no sean tan eficaces porque se está limitando a un público de habla inglesa.

Para asegurarse de que las personas que no hablan inglés puedan seguir beneficiándose de las publicaciones de tu blog -y encontrarlas en Google-, localízalas en varios idiomas. Desygner es un excelente ejemplo de empresa que aplica la localización de contenidos de blogs. Además de nuestro blog en inglés, también tenemos un blog en español y portugués.

5. Vídeos

¿Sabías que el 55% de las personas ven vídeos online cada día? Si no incluyes los vídeos en tu estrategia de localización de contenidos, simplemente estás dejando dinero sobre la mesa. Puedes localizar los contenidos de vídeo de dos maneras: creando vídeos similares en varios idiomas, lo que puede llevar mucho tiempo, o añadiendo subtítulos a tus vídeos.

Hay muchas herramientas en Internet que te permiten añadir subtítulos en varios idiomas a tus vídeos de forma rápida y eficaz. Sin embargo, no olvides que algunos contenidos de vídeo pueden necesitar ser adaptados a tu mercado objetivo. No todo será relevante en todas partes.

Ir a Marketing Local

Conclusión

Se suele decir que “el contenido es el rey”. Pero cuando se trata de la localización de contenidos, el rey no puede gobernar sin la herramienta adecuada a su lado. El motor de localización de marketing de Desygner es una herramienta excelente para las empresas que quieren localizar sus contenidos de forma rápida y eficaz.

Ofrecemos una amplia gama de materiales de marketing que se pueden personalizar para campañas locales. Nuestro sistema basado en IA se encarga del flujo de trabajo de localización de contenidos y de las aprobaciones, así como de la traducción automática. Aunque Desygner no ofrece un sistema de gestión de la traducción a gran escala, permite personalizar el contenido de forma individual y ahorrar costes de localización.

Además, admitimos diferentes idiomas de fuentes, desde el cirílico hasta el bengalí, el japonés, el tailandés y el chino, para que puedas dirigirte a estos mercados sin preocuparte por un alfabeto defectuoso.

¿Quieres descubrir el poder de la localización automática de contenidos? Reserva una demostración hoy mismo.

The post Localización de contenidos: 5 áreas clave para globalizarse appeared first on Desygner ES.

El concepto de marketing de contenidos multilingües y lo que significa para las empresas

Multilingüe significa simplemente muchos idiomas. El concepto de marketing de contenidos multilingüe mantiene los principios y objetivos del marketing de contenidos pero en más de un idioma. Según Copyblogger

“El marketing de contenidos significa crear y compartir contenido valioso y gratuito para atraer y convertir a los clientes potenciales en clientes y a los clientes en compradores habituales. El tipo de contenido que compartes está estrechamente relacionado con lo que vendes; en otras palabras, estás educando a la gente para que te conozca, le guste y confíe en ti lo suficiente como para hacer negocios contigo.”

Las palabras clave importantes por orden de importancia aquí son; atraer, conocer, gustar, confiar, convertir y repetir.

El marketing de contenidos multilingüe es una estrategia que se utiliza para ampliar el negocio a través de blogs, vídeos, publicaciones en redes sociales, ebooks, podcasts, etc., a audiencias de diferentes idiomas.

Si se ejecuta bien, las empresas pueden;

Ir a Marketing Local

1. Ganar una ventaja competitiva

La relación entre las tasas de conversión de un cliente al que se le presentan propuestas en su idioma localizado es muy fuerte. Los profesionales del marketing con experiencia entienden que las interfaces multilingües en sus sitios web representan una gran oportunidad por la diversidad de clientes a los que se puede llegar con ellas. Recuerda que el 72,1% de estos clientes pasa más tiempo en sitios web que están en su idioma. Si tu empresa debe ejecutar una estrategia de contenido multilingüe antes que sus competidores, tendrá más posibilidades de aumentar el conocimiento de la marca, lo que genera confianza y credibilidad.

2. Generar ingresos y ventas

Las estadísticas de AdParlor demuestran que la localización de contenidos para el público es un camino fácil para aumentar los ingresos y la fidelidad a la marca. El estudio sobre las empresas de la lista Fortune 500 mostró una probabilidad dos veces mayor de aumentar los beneficios año tras año. Esto se debe a que el marketing de contenidos multilingües muestra compromiso, estabilidad y longevidad, lo que disipa las dudas de los clientes potenciales.

3. Confianza y retención

La columna vertebral del marketing de contenidos es la confianza. Hay que “hablar el idioma de los clientes” utilizando su dialecto. La localización de el contenido no sólo garantiza el conocimiento de la marca en un espectro más amplio, sino que crea un entendimiento a través de la comunicación emocional. Esta confianza no sólo crea una audiencia para tu negocio, sino que también la retiene.

El marketing de contenidos multilingüe presenta muchas oportunidades para las empresas que lo aplican con estrategias eficaces. Pero sin un enfoque ágil, sencillo y rentable, la localización de contenidos de marketing puede resultar complicada.

Desafíos de la estrategia de contenidos multilingües

Los responsables de marketing se enfrentan a retos que van mucho más allá de las diferencias monetarias y la traducción de idiomas. Los factores matizados de la cultura, los dialectos y las interpretaciones hacen que el marketing de contenidos multilingües parezca complicado. Estos son algunos de los retos más comunes que presenta a las empresas.

Leer estudios de casos

1. El reto del mensaje de la marca

Con el marketing de contenidos multilingüe, es un reto mantener un mensaje de marca congruente. Las audiencias de diferentes localidades tienen diferentes valores vinculados a los productos y servicios. Esto requiere flexibilidad en los mensajes de la marca, ya que se necesita un mensaje que resuene tanto con la audiencia como con la marca, en todas las localidades interesadas. Por ejemplo, las culturas de la mayoría de los países asiáticos defienden la unión familiar y la comida casera. Para las empresas comerciales de alimentación que quieran expandirse, esto afectará a sus campañas de marketing.

2. El reto de los recursos

El marketing de contenidos multilingües requiere tiempo y dinero porque no hay una talla única para todos. No se puede dejar el trabajo a un equipo de marketing que no esté especializado en la localidad a la que se quiere dirigir. De hecho, la mejor manera de conocer la comunicación es mediante la investigación directa con el público local. Esto requerirá más tiempo, sesiones de lluvia de ideas y pruebas de división para garantizar que tu negocio no sólo se adapte a la nueva localidad, sino que también tenga éxito en sus campañas.

3. Desafíos en el branding

El marketing de contenidos multilingüe afecta al contenido y viceversa. Por ejemplo, las diferentes combinaciones de colores pueden significar otras cosas en diferentes países. Los países musulmanes ven el verde como un color sagrado, pero no se puede decir lo mismo de China; denota infidelidad. En Irlanda, significa buena suerte. El rojo en lugares como China y Corea forma parte de los temas de color para la suerte, pero puede significar peligro en otros. Los cambios en los caracteres, como las escrituras no latinas, también pueden afectar a la orientación y la disposición de los diseños. Una vez más, afectan a la estructura de la creación de materiales de marketing. El reto aquí es garantizar que los materiales de marketing sean correctos y estén actualizados en todo momento. En la mayoría de los casos, es necesario volver a rodar los anuncios, los vídeos promocionales y rediseñar las pancartas, para representar adecuadamente los mensajes que calen en el público, así como para abordar las diferencias específicas del mercado.

4. Falta de infraestructura y herramientas

El marketing de contenidos multilingües es un campo bastante emergente, y sólo existen unas pocas herramientas que soporten las demandas únicas de una estrategia de contenidos dinámica. Sin embargo, no es un contratiempo porque aprendemos constantemente y proporcionamos soluciones dinámicas para las necesidades de localización y marketing de contenidos multilingües.

Todo lo que necesitas saber sobre la estrategia

Descifrar los retos de la estrategia de contenidos multilingües puede ser una molestia, pero los resultados son gratificantes. La representación coherente de los mensajes de la marca en diferentes lugares puede garantizar la expansión del mercado y el aumento de los ingresos. A continuación presentamos una estrategia paso a paso sobre cómo empezar a localizar tu marca.

Ir a Marketing Local

1. Entender el mensaje principal

Implementar el marketing de contenidos multilingüe es algo que sólo puede conseguirse desde el principio. Debe tener un mensaje central para adaptar correctamente su marketing a un nuevo mercado objetivo. Debe tener un contenido coherente en sus blogs, canales de medios sociales y otros medios de comunicación. Tener un mensaje central sólido asegurará que no te desvíes de los carriles de guardia cuando tengas que adaptar el contenido.

2. Investigar a la audiencia

Debes investigar tu nuevo mercado si quieres comunicar mejor los valores y posicionar tu marca en un nuevo mercado objetivo. La investigación va más allá del lenguaje. Las preferencias, la jerga, los dialectos, los valores y la cultura te ayudarán a entender los puntos de dolor de tu público objetivo y a dotar a tu equipo de marketing de datos relevantes que puedan utilizar en el desarrollo de una campaña.

3. Crear o localizar contenido ya existente

Esta es la mayor parte del trabajo. Las empresas pueden optar por crear nuevos contenidos o traducir los ya existentes y asegurarse de que transmiten un mensaje emotivo en esa localidad. Existe una enorme desconexión entre la traducción de palabras y la traducción del significado. Las marcas luchan por traducir los contenidos para transmitir los mensajes en el tono y la voz localizados de la audiencia. También luchan por mantener la percepción y el mensaje de su marca, lo que hace que el marketing de contenidos multilingüe tenga que encontrar ese delicado equilibrio entre ser convincente y ser comprendido. Asegúrate de que la fuente puede ser localizada; de lo contrario, el contenido debe crearse desde cero, lo que resulta caro y requiere mucho tiempo. Entiende la fuente e identifica cuándo está bien traducir y cuándo es imprescindible localizar. Abordar las diferencias específicas del mercado, por ejemplo, los días festivos, los atributos culturales de los símbolos, los colores, etc.

4. Glosarios multilingües y guías de estilo

Tras una investigación adecuada, se pueden encontrar los términos o frases de la empresa y del sector, las abreviaturas, los términos de uso común y los términos prohibidos que formarán la estructura del glosario y la guía de estilo de la marca. Los glosarios contienen las traducciones aprobadas para cada proyecto o campaña de localización. Ahorran tiempo, garantizan la coherencia y ofrecen a los equipos una única referencia a la hora de traducir las campañas. Aunque la creación de un glosario multilingüe puede llevar tiempo en el proceso inicial, es un recurso valioso para cualquier proyecto de localización. Te indica qué significan los términos, cómo traducirlos y si deben mantenerse o no en inglés. También puedes asegurarte de que todo el contenido se crea de acuerdo con los valores de la marca en todo momento utilizando Brand Guidelines Enforcer.

5. Canales globales de SEO y marketing

Los términos de búsqueda cambian de un idioma a otro. Esto afectará a los titulares, los pies de foto, los hashtags y otros cambios más profundos en el aspecto técnico. Lo más probable es que la estrategia de SEO adecuada afecte a la estructura de cualquier otro contenido producido. Por lo tanto, esfuérzate por hacerla parte del proceso de investigación. Esto facilitará la adaptación del mensaje principal de tu marca en todos los idiomas y localidades y garantizará un flujo de trabajo racionalizado.

6. Manten todo organizado

Con diferentes terminologías, guías de estilo, paletas de colores y canales de marketing, es inevitable organizar los elementos. Los blogs multilingües, los correos electrónicos, los boletines de noticias, el contenido de las redes sociales, los enlaces salientes, los enlaces entrantes y la segmentación pueden organizarse mediante un sistema de gestión de elementos digitales. Esto ayuda a los equipos internos a colaborar con todos los activos de la organización desde una ubicación centralizada para crear y mantener marcos de contenido que garanticen una buena experiencia del usuario final.

7. Herramientas adecuadas

Es fundamental utilizar las herramientas adecuadas para gestionar todas las traducciones en un solo lugar. Las herramientas adecuadas de TAO (traducción asistida por ordenador) y TMS (sistema de gestión de la traducción) ayudarán a coordinar su equipo de gestores de proyectos, diseñadores, editores y traductores para aumentar la precisión de las traducciones y acelerar la producción de contenidos. Una de las características esenciales que hay que buscar es la capacidad de crear flujos de trabajo. Más contenido significa más proyectos de traducción. Un sistema que automatiza algunos de los procesos de gestión de la traducción permite la escalabilidad independientemente de la cantidad de contenidos que produzca una empresa.

El marketing de contenidos multilingües es un paseo con el motor de localización de marketing de Desygner

El núcleo de la producción de contenidos localizados es la coordinación. Hay que ser capaz de gestionar los cambios en todos los contenidos. También hay que coordinar a los proveedores, traductores, editores, creadores de contenidos, diseñadores, gestores de redes sociales, gestores de comunidades y otras partes interesadas. Esto se vuelve más complejo porque la mayoría de estos equipos se encuentran en diferentes partes del mundo. Por lo tanto, necesitas la herramienta adecuada para consolidar tu estrategia manteniendo las cosas simples, eficientes y fáciles para los equipos. El motor de localización de marketing de Desygner está diseñado para agilizar este proceso, y aquí te explicamos cómo.

Contáctanos

Soporte de IA estructurada para campañas

Puedes configurar fácilmente las estructuras de las campañas multilingües. Indicando los requisitos de tu organización y creando un conjunto de plantillas que se utilizarán para las campañas, la IA adapta el contenido para tus usuarios a fin de garantizar que se mantenga el objetivo de la campaña en todas las localidades. También puedes configurar tantos subespacios de trabajo como sea necesario para localizar el contenido automáticamente.

Personalización automática

Los contenidos multilingües personalizados responden a las necesidades de su público objetivo, pero con una estrategia multilingüe, es una molestia personalizar los contenidos para cada segmento de la audiencia. El motor de localización de marketing de Desygner utiliza la IA para automatizar la personalización de textos, imágenes, fuentes e iconos etiquetados. Todo lo que tienes que hacer es etiquetar adecuadamente los elementos regionales o las bibliotecas individuales, y las campañas se crearán como borradores, esperando tu revisión antes de publicarse.

Aprendizaje de IA para mejorar tus campañas

Nuestro motor de localización de marketing es uno de los mejores del mercado porque es una solución todo en uno. Los cambios en las campañas se registran para mejorar las futuras campañas. Si se realiza algún cambio, el Motor de Localización de Marketing ofrecerá fácilmente opciones para implementar el cambio en todos los materiales. Aunque puedes utilizar la función de traducción automática, que crea y mejora su memoria de palabras repetidas, puedes integrar otras herramientas CAT de terceros. Además, su función de gestión de contenidos y gestión de elementos digitales ayuda a crear un marco de contenidos que se puede gestionar y al que se puede acceder desde una ubicación centralizada, lo que te permite tener todo en un solo lugar, en lugar de múltiples herramientas independientes que ralentizan las operaciones.

Solicita una demostración

El motor de localización de marketing de Desygner ayuda a las organizaciones que quieren consolidar su estrategia de contenido multilingüe y establecer una presencia global. Únete a nuestros clientes solicitando una demostración para que podamos entender mejor tus necesidades y expectativas únicas.

The post Guía esencial para una estrategia de marketing de contenidos multilingüe appeared first on Desygner ES.

La gestión de elementos digitales (más comúnmente conocida como DAM) consiste en un software que facilita a las empresas la recopilación, organización, búsqueda y uso de elementos multimedia digitales.

La gestión de elementos digitales puede aplicarse a cualquier solución de software creada para almacenar contenidos, tanto si ha sido creada con ese fin como si no. Este contenido puede incluir, pero no está limitado a vídeos, campañas de correo electrónico, artículos y materiales de marketing.

Probablemente ya has entendido lo que es el software de gestión de elementos digitales. Sin más preámbulos, ¡vamos a ver cómo puede ayudarle el DAM!

Solicita una demostración

¿Cómo te ayuda el software DAM en la gestión de elementos de vídeo?

1. Proporciona un repositorio centralizado

Imagina que puedes acceder a cualquier contenido de vídeo desde cualquier lugar del mundo. Suena demasiado bien para ser verdad, ¿no?

Con el DAM, esto se convierte en una realidad. Al almacenar todos tus elementos de vídeo en una única ubicación basada en la nube, está garantizando que cualquier persona de tu equipo pueda acceder a los datos sin importar desde qué lugar del mundo estén trabajando.

Dadas las recientes tendencias de trabajo desde casa, ahora puedes implementar fácilmente una estructura de este tipo a tu modelo de negocio sin preocuparte de cómo sincronizar los elementos de vídeo.

Artículo relacionado: Tu guía definitiva para la gestión de elementos digitales (DAM)

2. Mejora la visibilidad de los elementos

La incorporación de un sistema de gestión de elementos de vídeo puede mejorar exponencialmente la capacidad de descubrimiento de tus elementos digitales. Esto se consigue mediante el uso de un repositorio DAM central, palabras clave para la búsqueda, metadatos incrustados, etc.

Con una búsqueda y un filtrado basados en texto mejorados, estarás en mejor posición para mejorar el flujo de trabajo en tu empresa y reducir los costosos errores y equivocaciones. Por último, la reducción del tiempo de búsqueda mejorará sin duda la percepción y la satisfacción del consumidor.

3. Agiliza el intercambio de vídeos

Con el software de gestión de elementos de vídeo, compartir elementos es muy fácil. Las formas tradicionales de compartir datos, como los archivos adjuntos al correo electrónico o las soluciones basadas en la nube, suelen tener un límite de datos. En cambio, con los DAM, los usuarios pueden enviar fácilmente vídeos enteros, ¡sin importar el tamaño!

4. Ayuda a evitar la duplicación de vídeos

Con el DAM, puedes verificar que un determinado archivo de vídeo sólo se cargue una vez. Después de todo, tener varias copias de archivos de vídeo puede ocupar innecesariamente muchos GB de espacio tanto en los servidores como en los ordenadores de los usuarios.

El DAM etiqueta los archivos de vídeo a múltiples categorías, liberando espacio y asegurando al mismo tiempo un almacenamiento y organización adecuados con el repositorio central de datos.

5. Permite un acceso controlado a los datos

Uno de los mayores inconvenientes de las soluciones de almacenamiento en la nube y podría decirse que la mayor ventaja del DAM, reside en el hecho de que, a diferencia de las soluciones de almacenamiento en la nube como OneDrive o Google Drive, un DAM no adopta un enfoque de “todo o nada”.

Para profundizar, esto significa que los administradores pueden establecer permisos de usuario y categorías específicas para cada departamento mediante el uso de un software de gestión de elementos digitales.

No sólo se puede controlar quién puede acceder a determinados datos, sino que también se pueden controlar las acciones que puede realizar un usuario específico con dichos datos. La confidencialidad viene incorporada con un mayor control sobre quién puede acceder a qué datos.

Limitar el acceso a todo el repositorio facilitará a los usuarios la búsqueda de los archivos de vídeo necesarios.

Los efectos de la gestión de elementos digitales

Con todos estos beneficios, el DAM está destinado a mejorar tu negocio. A continuación, hemos enumerado las formas en que tu empresa se beneficiará al utilizar el DAM para la gestión de elementos de vídeo:

Solicita una demostración

1. Ahorrar más tiempo

Cuando se trata de productividad empresarial, el tiempo es esencial. Utilizando el software de gestión de elementos de vídeo, puedes acelerar los flujos de trabajo aumentando la tan deseada automatización. ¿El resultado? Productos de alta calidad y consistentes en un tiempo reducido.

Las ventajas no acaban aquí. Con el DAM, puedes reducir las horas dedicadas a los innecesarios hilos de correo electrónico de ida y vuelta con una única fuente de verdad, lo que permite la colaboración en tiempo real.

2. Amplía tu presupuesto

Crear y volver a crear elementos multimedia es una tarea molesta. Esta molestia suele asolar a muchas empresas. Sin embargo, puedes evitar sin esfuerzo la pérdida de tiempo y dinero en la recreación de elementos multimedia, como los vídeos, y la duplicación del trabajo de tu equipo mediante el software DAM.

Con el DAM, tendrás una plataforma para consolidar tu presupuesto y tus planes de marketing. Nunca tendrás que pensar dos veces en la asignación de recursos, ya que te ofrece una vista de pájaro de todo tu plan de contenido de marketing. Di adiós a los plazos incumplidos.

3. Hacer accesibles los contenidos digitales

Uno de los mayores beneficios asociados a los contenidos digitales es su accesibilidad. Esto es, en parte, lo que hace que el contenido digital se diferencie del contenido físico más tradicional.

Utilizando una plataforma DAM adecuada como Desygner, puede organizar el contenido, etiquetar a los usuarios pertinentes y compartir elementos para hacer llegar el contenido adecuado a las personas adecuadas. Además, puede habilitar permisos para controlar el uso de tus contenidos digitales.

¿El resultado? Una serie de datos digitales ampliamente accesibles que son controlados estrictamente por ti y sólo para ti.

4. Una única solución de software paraguas

El uso de múltiples herramientas para tareas como el almacenamiento de contenidos, el intercambio de archivos y la colaboración, se ha convertido en algo del pasado. Al incorporar el software DAM a tu empresa, puedes decir adiós al uso de múltiples herramientas de software diferentes para las tareas diarias.

Al crear y utilizar una solución de software que centraliza los componentes de cada herramienta, estarás mejor equipado para manejar diferentes situaciones. Múltiples herramientas de software aumentan la redundancia: no sólo se incurre en gastos innecesarios con las tarifas de las licencias, sino que también puedes crear oportunidades de inconsistencia en los elementos, los datos y la información.

Al consolidar todas las diferentes herramientas de software en una solución de software umbrella como Desygner, te facilitarás la vida, ahorrarás dinero y mejorarás la gestión de los contenidos a la vez que mantienes la coherencia de la marca.

5. Explora nuevas posibilidades

Con el tiempo y el presupuesto liberados por el uso del DAM, tendrás la posibilidad de probar nuevos y diferentes casos de uso, viendo lo que funciona mejor para ti.

La eficiencia y la productividad aumentarán, además de conseguir que los productos que lleguen a la línea de meta ya no será una tarea ardua. En resumen, con todas estas ventajas, puedes estar tranquilo sabiendo que tienes ventaja sobre todos tus competidores cuando se trata de la gestión de elementos digitales.

Reflexiones finales

¿Sabías que los empleados dedican más del 25% de su tiempo a buscar la información necesaria para realizar su trabajo? Con el software de gestión de elementos digitales puedes reducirlo drásticamente.

Sin embargo, los beneficios del DAM no terminan aquí. Si quieres mejorar la productividad, introducir el trabajo a distancia o acelerar la búsqueda de activos, la solución de software de gestión de elementos digitales de Desygner es el camino. Después de todo, los elementos de vídeo se utilizan cada vez con más frecuencia para el diseño gráfico en las empresas.

The post 10 Beneficios claves para la gestión de elementos de vídeo appeared first on Desygner ES.

¿Qué es el Flujo de Trabajo de la Gestión de Elementos Digitales?

Empezando por lo más básico, un flujo de trabajo es esencialmente una serie de tareas que procesan un determinado conjunto de datos. En lo que corresponde a la gestión de activos, un flujo de trabajo típico incluye una amplia gama de tareas, desde la redacción de activos hasta su integración en una solución digital, pasando por la presentación de la solución para su aprobación y, por último, el ajuste y la edición.

El proceso DAM busca digitalizar el proceso de gestión de activos, permitiendo a los usuarios gestionar todo el flujo de trabajo creativo desde un único lugar. Esa es la descripción general de la ayuda que ofrece el DAM.

Cada activo digital tiene su propio ciclo de vida, uno que define cada segmento del mismo. Esto nos lleva al siguiente punto, el ciclo de vida de un activo digital.

Solicita una demostración

El Ciclo de Vida de un Elemento Digital

En el caso de los activos digitales, como las imágenes y los vídeos, hay cuatro fases distintas en su vida útil, también conocidas como ciclo de vida de los activos digitales.

Ir a Software de Gestión de Activos Digitales

1. Creación

La fase de creación se define a menudo por el dibujo intensivo, el diseño, la fotografía y el modelado.

Sin embargo, para que cualquiera de las actividades mencionadas se lleve a cabo satisfactoriamente, la lluvia de ideas, la creación de bocetos, la iteración y la creación del diseño final son actividades esenciales.

El flujo de trabajo de la gestión de activos digitales comienza ya en esta fase. Es crucial asegurarse de que se tiene en cuenta la misma idea al nombrar cada diseño de iteración para maximizar su potencial. El nombre debe ser constante, independientemente de si se opta por optimizar la accesibilidad utilizando la fecha del diseño, la fase del borrador o cualquier otro criterio.

2. Administración

Pasando de la creación de un activo digital, llegamos a la fase de gestión del ciclo de vida del activo digital. En esta fase, la mayoría de las tareas que se realizan son de carácter puramente administrativo.

Asignar permisos a los equipos adecuados, garantizar que sean accesibles desde una ubicación centralizada, categorizarlos de forma eficaz y proporcionar metadatos son aspectos de la gestión de activos digitales.

Asegurarse de que la información se comparte entre los equipos es un aspecto crucial del proceso de gestión que no debe pasarse por alto. Además, la comunicación con los equipos pertinentes es necesaria para aprobar, rechazar, modificar los derechos y cambiar las estructuras de archivos y carpetas.

También es crucial disponer de un único lugar de almacenamiento para los activos digitales, en el que los equipos que los necesiten puedan acceder cómodamente a ellos y clasificarlos para descubrir los archivos que necesitan. Esto requiere una organización de carpetas y un esquema de denominación uniformes que sean fáciles de entender y de utilizar.

3. Distribución

La tercera etapa es la de distribución: consiste en terminar los activos digitales a través de Internet a otros equipos y socios. En comparación con las otras tres etapas, la de distribución suele ser más relevante para la mayoría de los equipos.

En esta fase es fundamental poder hacer un seguimiento fácil y seguro de quién ha recibido qué. Es crucial evitar su transmisión a través de canales convencionales, en particular porque no son escalables, como el correo electrónico o el FTP.

La fase de distribución comenzará una vez que cada equipo haya recibido acceso a los archivos sin comprimir a través de un sitio común.

A continuación, el activo digital se inserta en correos electrónicos, en páginas web y se vincula con las redes sociales. La vinculación funciona de forma brillante porque permite un seguimiento más fácil de las interacciones en Internet, un dato que se utiliza con bastante frecuencia para medir la eficacia de un activo de marketing digital.

4. Archivando

Cuando un activo digital ha terminado su ciclo de vida, es el momento de retirarlo o quizás simplemente almacenarlo para su posterior uso. Muchos equipos optan por saltarse completamente este paso; sin embargo, puede ser crucial para la organización. Si no se mantiene una documentación suficiente, la recopilación de datos sobre un proyecto no es especialmente beneficiosa.

En general, los pasos para crear respaldos del activo son muy parecidos. Hace que la gestión de los activos no utilizados sea mucho más sencilla y sirve para conservarlos.

5 Beneficios del flujo de trabajo de la gestión de activos digitales

1. Organizar el contenido

Una de las grandes ventajas del DAM es que permite organizar los contenidos. Esto permite que los miembros del equipo y los socios externos puedan localizar todo lo que necesitan en un sólo sistema.

Siempre se generan nuevos activos debido a la continua demanda de contenidos de marketing. Sin embargo, tener más archivos puede simplificar su pérdida. La alineación del equipo y la accesibilidad del contenido se mantienen al tener un área central donde los usuarios pueden localizar regularmente lo que necesitan cuando lo necesitan.

Además, dado que los activos perdidos son seguros y fáciles de encontrar una vez que se guardan en el sistema, los sistemas DAM pueden eliminar los gastos de tener que volver a crearlos.

2. Reutilice su contenido de mayor rendimiento

Reutilice sus contenidos de mejor rendimiento para ahorrar tiempo y dinero. Los sistemas DAM pueden aumentar el valor de los activos a través de la reutilización y el reaprovechamiento al ofrecer una visión completa del contenido disponible. No se trata sólo de reciclar los textos, gráficos, vídeos u otros contenidos creativos actuales; también se trata de repensarlos para cumplir nuevos objetivos.

Los equipos pueden desarrollar proyectos anteriores y darles una nueva vida, a la vez que ahorran tiempo, dinero y recursos al aprovechar los activos que ya existen cuando los contenidos pasados y actuales están disponibles libremente.

3. Asegurar la consistencia de la marca

El flujo de trabajo de la gestión de activos digitales te permite alinear las guías de la marca y el contenido entre los creadores y comunicadores. Esto garantiza que todos los miembros de tu equipo utilicen los mismos archivos de marca.

Con un único archivo de contenidos con herramientas de búsqueda sencillas, los profesionales del marketing pueden reducir el uso de versiones de archivos obsoletos o de baja calidad. El uso coherente del contenido adecuado ayuda a garantizar un mensaje de marca unificado y, por tanto, una imagen de marca totalmente sólida.

4. Controlar la efectividad de los contenidos

Al comprender dónde y por qué los compañeros de equipo publican contenidos y medir la eficacia de los mismos para su audiencia, puedes medir la eficacia de tus contenidos.

Los sistemas DAM suelen incluir herramientas de análisis que hacen un seguimiento de quién utiliza qué activos, cuándo, dónde y cómo. Estos datos pueden utilizarse para optimizar el sistema e influir en las decisiones importantes sobre la estrategia de contenidos. El uso de los datos para informar la estrategia de contenidos permite a los equipos identificar oportunidades para reutilizar sus contenidos de mejor rendimiento, ahorrando en última instancia tiempo y recursos valiosos.

5. Ayuda a evitar la duplicación de vídeos

Al hacer uso del DAM, puedes asegurarte de que un determinado archivo de vídeo sólo se cargue una vez. Los vídeos, especialmente los de alta calidad, ocupan muchos GB de espacio tanto en los servidores como en los ordenadores de los usuarios.

El DAM etiqueta los archivos de vídeo en varias categorías, lo que permite ahorrar espacio y garantizar un almacenamiento y una organización adecuados con el archivo central de datos. Tenga en cuenta que ésta es sólo una de las muchas ventajas de la gestión de activos de vídeo.

Conclusión

Sin embargo, las ventajas del DAM no acaban aquí. Si quieres mejorar la productividad, acelerar la búsqueda de activos o introducir el trabajo desde casa, la solución de software de flujo de trabajo de gestión de activos digitales de Desygner es el camino a seguir. Al fin y al cabo, el marketing online está ganando rápidamente popularidad, y el DAM se perfila como una de las únicas formas de mantenerse a la vanguardia.

The post Secuencia de trabajo de la gestión de elementos digitales (guía paso a paso) appeared first on Desygner ES.

¿Qué es la reutilización de contenidos?

Empecemos con una introducción a la reutilización de contenidos. La reutilización/reciclaje de contenidos es la práctica de reutilizar elementos de contenido existentes para aumentar su alcance. A menudo, la reutilización transforma el contenido en un nuevo formato, como la conversión de banners en folletos.

Al alterar el contenido de su forma original, se puede utilizar para servir a un objetivo de marketing diferente. Por lo general, el contenido reutilizado conserva las ideas principales y el mensaje del contenido original, que no ha sido modificado.

¿Por qué deberías reutilizar el contenido?

Regístrate ahora

1. Contenido para múltiples propósitos

Un contenido que funcione bien en un área tiene más probabilidades de funcionar bien también en otras áreas. Digamos, por ejemplo, que una entrada del blog excepcionalmente popular que está conduciendo a tu sitio web puede convertirse en una guía de bolsillo impresa.

2. Aumenta tu presencia en línea al mismo tiempo que reutilizas tus contenidos

Con la redistribución de contenidos, puedes seguir enviando contenidos de alta calidad a través de diferentes canales sin tener que morderte las uñas conscientemente por crear nuevos contenidos.

Lo que es aún más interesante es el hecho de que te permite redimir el contenido publicado anteriormente. A veces, el fallo no está en el contenido, sino en el medio utilizado. ¡En estos casos, el reaprovechamiento de contenidos puede permitirte rentabilizar al máximo tu inversión y esfuerzo!

3. Te ayuda a llegar a nuevos miembros de la audiencia

Lo diremos sin rodeos: los contenidos antiguos no tienen el mismo alcance que los nuevos. Del mismo modo, ciertos segmentos de tu audiencia son probablemente principiantes visuales, mientras que otros son principiantes auditivos, y así sucesivamente.

Mejorar un contenido antiguo y volver a publicarlo para que llegue a tus nuevos y fieles seguidores puede ser la solución a tus problemas.

Por lo tanto, la reutilización de contenidos en diferentes medios de comunicación es una gran manera de ampliar tu alcance a los diferentes componentes de tu público objetivo.

4. Mejora tu SEO

La reutilización de contenidos conlleva el beneficio inherente de tener más contenido en línea que ayuda a mejorar tu SEO (optimización de motores de búsqueda). Cuantas más páginas de información de calidad tengas, más fácil será que los motores de búsqueda te reconozcan como una fuente de información creíble y fiable.

Cómo seleccionar el contenido a reutilizar

Ir a Marketing Hub

1. Contenido que ha funcionado bien anteriormente

El contenido que históricamente ha tenido un buen rendimiento es, sin duda, el que está escrito sobre un tema fuerte, que es relevante para tu audiencia y que está bien escrito. Al fin y al cabo, la reutilización de contenidos no consiste únicamente en actualizar algo, sino que también puede tratarse de tomar una entrada del blog y crear una infografía basada en ella.

2. Temas que vuelven a ser relevantes

Las tendencias y los gustos de tu público están destinados a cambiar con el tiempo. Lo que atraía a los clientes hace unos meses puede que ya no les resulte atractivo. Sin embargo, las tendencias y los gustos de los consumidores suelen repetirse.

Teniendo en cuenta lo anterior, se trata de reutilizar tu antiguo contenido, publicado anteriormente, haciéndolo así relevante una vez más.

3. Un buen contenido que ya no tiene un buen rendimiento

Hay muchas razones por las que el rendimiento del contenido puede disminuir con el tiempo. Independientemente de la razón, es de sentido común investigar por qué su atractivo está cayendo. Esto es especialmente cierto para los temas que se sabe que funcionan bien.

Revisar el contenido desde una nueva perspectiva, o abordarlo con un nuevo enfoque, es a veces todo lo que se necesita para darle nueva vida y aumentar su rendimiento.

11 formas de reutilizar el contenido con poco o ningún esfuerzo

Aprende a capacitar a tu equipo para crear, compartir y reutilizar contenidos

Ir a Desygner Enterprise

1. Utiliza los seminarios web para crear videotutoriales

Con los videotutoriales, podrás recopilar contenido en un formato fácil de consumir que tus usuarios puedan absorber a lo largo del tiempo. Los webinars son una fuente especialmente buena para los cursos online.

2. Las viejas publicaciones del blog pueden convertirse en nuevas guías

¿Tienes un tema que tratas con bastante frecuencia? Si es así, se puede reutilizar una colección de contenido sobre dicho tema y empaquetarlo en una guía completa.

Un proveedor de marketing digital puede tener blogs sobre temas únicos y diferentes. Pueden recopilar estos blogs en una guía completa, atrayendo potencialmente a más consumidores.

3. Convierta sus datos internos en estudios de casos

La gente siempre aprecia los testimonios de los clientes y las pruebas de que su producto o servicio recibe buenas críticas. Al fin y al cabo, los datos generan confianza.

Tomemos como ejemplo a American Trucks, que publica constantemente en su sitio web las reseñas de los clientes sobre las piezas para camionetas y los accesorios para camiones. De este modo, los usuarios pueden dar sus comentarios y opiniones, permitiendo a otros visitantes tomar una decisión informada sobre el producto que van a comprar. Esta estrategia genera más credibilidad y permite a la empresa presentarse como una autoridad en el sector.

Por eso recomendamos que, si tienes los datos, los compartas. Los datos en bruto pueden ser la base de un estudio de caso convincente que te ayudará a generar confianza entre tus clientes.

4. Utiliza tus presentaciones de PowerPoint para hacer presentaciones de diapositivas

¿Has creado las diapositivas de una presentación empresarial para una reunión de equipo?

En lugar de dejar que todo el trabajo se desperdicie, puedes convertir la presentación en paneles de diapositivas con la ayuda de SlideShare.

Simplemente edita tus diapositivas para tu audiencia y sube tu presentación de PowerPoint a SlideShare, permitiéndote instantáneamente incrustar la presentación en una de tus páginas web. ¡Reutilización de contenidos en su máxima expresión.

5. Comparte estadísticas como publicaciones en Twitter

¿Intentas aprovechar las estadísticas para atraer clientes? No busques más. Puedes utilizar hechos y datos interesantes sobre tu empresa y hacer publicaciones compartibles en Twitter.

Si quieres, también puedes destacar las estadísticas dentro de tu post convirtiéndolas fácilmente en elementos individuales tuiteables.

6. Convierte las entrevistas en eBooks de consejos de expertos

Las entrevistas suelen ser muy populares en el contenido de los blogs y las bitácoras. Fáciles de realizar y capaces de generar mucho tráfico, son un recurso instantáneo para la mayoría de los bloggers.

Al reutilizar las entrevistas en eBooks de consejos de expertos, estarás tomando el mismo contenido pero cambiando el medio. Esto te permite atraer a un público más amplio, especialmente entre los segmentos de mercado que prefieren los ebooks a las publicaciones de los blogs, ya que son más fáciles de descargar y leer más tarde.

7. Utiliza el contenido visual para crear tableros en Pinterest

¿Quizás te estés preguntando cómo reutilizar un contenido con muchas imágenes? Estás de suerte. El marketing de narración visual es una gran estrategia a adoptar aquí.

Con Pinterest, puedes crear tableros llenos de imágenes e ilustraciones. ¡Esto ayudará a generar tráfico para tu sitio web y a atraer a más consumidores! Danos las gracias después 😉 .

8. Transforma las preguntas y respuestas de Quora en entradas de blog

Quora es una plataforma online que ofrece a los usuarios preguntas variadas sobre una enorme gama de categorías.

Simplemente encuentra una pregunta prometedora, y luego escribe una entrada de blog detallando una respuesta. Para terminar, escribe la respuesta en Quora mientras incluyes un enlace a la respuesta de tu entrada de blog más profunda.

¡Aumentar el tráfico nunca ha sido tan fácil!

9. Añade vídeos de YouTube a tus entradas de blog

El uso de vídeos es una estrategia de contenido brillante para cautivar a los estudiantes visuales. Comienza tus blogs con vídeos incrustados y observa cómo se dispara tu compromiso.

Después de todo, cada mes, el 85% de todos los usuarios de Internet ven contenido de vídeo en al menos uno de sus dispositivos.

10. Recopila las consultas del servicio de atención al cliente en una página de preguntas frecuentes

Los clientes siempre aprecian un acceso fácil a las respuestas, y al recopilar las consultas de atención al cliente en una página de preguntas frecuentes, tu equipo de atención al cliente ya no tendrá que abordar las mismas consultas varias veces. Un beneficio para todos, ¿no es así?

11. Selecciona entradas populares del blog para los temas del podcast

A diferencia de los blogs y vídeos habituales, los podcasts son fáciles de consumir sobre la marcha. Ya sea que estés en tránsito, en casa o en el gimnasio, puedes escuchar un podcast en cualquier momento y en cualquier lugar.

Nota final

Al integrar Desygner en tu negocio, tendrás en tus manos una completa solución de software que te proporcionará diferentes herramientas de contenido que puedes utilizar en la reutilización de contenidos. Tanto si quieres redimensionar imágenes como aprovechar las plantillas y las imágenes de stock, ¡Desygner lo tiene todo!

Para obtener más información sobre nuestro software de gestión de contenidos, asegúrate de consultar nuestro artículo sobre la gestión de contenidos. Estamos seguros de que te resultará útil.

The post Trabaja con inteligencia, no con fuerza: 11 Formas de reutilizar el contenido appeared first on Desygner ES.

Muchas empresas de eLearning conocen el dolor de gestionar y distribuir una gran cantidad de gráficos y elementos de marca entre los miembros de tu equipo. ¿Cómo puedes asegurarte de que todos puedan acceder fácilmente a los archivos correctos? ¿Cómo puedes distribuir tus gráficos de eLearning a la vez que proteges los elementos específicos para que no se modifiquen de forma incorrecta y mantenerse al tanto de las licencias?

Este artículo te mostrará cómo puedes gestionar y distribuir eficazmente tu colección de gráficos para materiales de eLearning con un sistema de gestión de elementos digitales (DAM) como el de Desygner.

Solicita una demostración

5 retos principales en la gestión de gráficos para materiales de eLearning.

La gestión y distribución de tu colección de gráficos es esencial en el rediseño y desarrollo de materiales educativos. La forma de gestionar los gráficos puede ayudar a agilizar o restringir la velocidad de desarrollo de materiales y experiencias educativas, tanto digitales como físicas.

Sin embargo, mantener una extensa biblioteca de gráficos de eLearning y elementos de marca puede ser a veces un reto porque es difícil organizar, distribuir y acceder a los materiales almacenados. Veamos algunos de los cinco principales retos a los que tanto tu como tu equipo de diseñadores instruccionales pueden enfrentarse a la hora de gestionar los gráficos de los materiales de eLearning.

Artículo relacionado: La guía definitiva para la gestión de elementos digitales (DAM)

1. Perder el tiempo buscando nuevas imágenes.

La creación de contenidos de eLearning implica mucha planificación y preparación. Parte del proceso incluye la elección de los gráficos adecuados para ayudar a contar tu historia. Sin embargo, la búsqueda de nuevos gráficos de eLearning para tus proyectos puede llevar mucho tiempo.

Disponer de una colección de gráficos de eLearning y elementos de marca de fácil acceso puede ahorrar a tus diseñadores un valioso tiempo que, de otro modo, emplearían en buscar imágenes por todo Internet.

2. Archivos almacenados por todas partes.

Al desarrollar tus materiales de eLearning, tu equipo necesitará acceder a un gran número de archivos. Por ejemplo, es posible que tus diseñadores quieran pegar el logotipo de la empresa o utilizar esa excelente imagen que habían descargado hace tiempo y que estaba almacenada en algún lugar de la carpeta compartida de Google Drive.

No hay nada más frustrante que no poder encontrar el archivo que buscas. Disponer de un sistema de gestión de elementos digitales puede ayudarte a ti y a tu equipo a evitar esta frustración. Hará que el acceso a todos los archivos necesarios sea rápido y fácil. Además, te permitirá enviar cualquier archivo nuevo a tu equipo con solo unos clics.

3. El envío de archivos puede ser complicado.

La mayoría de los programas de correo electrónico tienen un límite de tamaño para los archivos adjuntos. Al enviar gráficos de eLearning, es fácil sobrepasar el límite. Además, hay que comprimir el archivo para que alguien no tarde todo el día en descargarlo.

Además, si envías varios archivos, tienes que renombrar, numerar y hacer un seguimiento de lo que has enviado (y cuándo), lo que puede ser tedioso y llevar mucho tiempo.

4. Cambios en los gráficos de eLearning y en los elementos de la marca.

Cuando cambies o actualices tus gráficos de eLearning, deberás asegurarte de que todos los miembros de tu equipo utilicen la última versión en todos los nuevos materiales de eLearning.

Esto puede ser muy difícil de controlar si no tienes un sistema de gestión de elementos digitales adecuado. Como resultado, puedes conducir a la frustración de todos los involucrados y a que se utilicen gráficos o elementos de marca obsoletos en los nuevos proyectos.

5. Licencias de elementos caducadas.

Cuando se adquiere arte y gráficos de stock de una biblioteca en línea, normalmente se está comprando una licencia para utilizar ese elemento durante un período de tiempo limitado o un número de usos. Esto puede causar problemas si los miembros del equipo utilizan un archivo con una licencia caducada.

Un DAM, como el de Desygner, puede ayudarte a evitar este problema, ya que te permitirá estar siempre al tanto de las licencias y asegurarte de que todo el mundo sigue tus reglas.

Por qué el software de gestión de elementos digitales es la solución.

El software de gestión de elementos digitales (DAM) es la solución para gestionar una colección digital de todos tus gráficos de eLearning para proyectos de aprendizaje en línea.

Los beneficios del DAM son muchos: actualizaciones controladas de tus elementos digitales, funciones de búsqueda eficientes y rápidas, además de seguridad mejorada. Cuando añadas la mejora de tu flujo de trabajo y la eficiencia que conlleva, entenderás por qué cada vez más empresas de eLearning lo utilizan.

¿Qué es la gestión de elementos digitales?

La Gestión de Elementos Digitales es un sistema o plataforma para almacenar, organizar y recuperar los archivos digitales utilizados en una organización. Un sistema DAM te permite almacenar, gestionar y utilizar todos tus elementos digitales ya sean archivos originales creados internamente o imágenes adquiridas a terceros en un solo lugar.

La organización de tus elementos digitales te ayudará a crear mejores proyectos de eLearning. La gestión de elementos digitales (DAM) es un nuevo concepto que facilita a la comunidad educativa la gestión de tus gráficos de eLearning. Deberías empezar a utilizar el DAM para almacenar tus imágenes, audio y vídeos para mejorar la productividad y la rentabilidad.

Solicita una demostración

 ¿Cuáles son los beneficios de la gestión de elementos digitales?

Los beneficios del DAM se pueden resumir de forma muy sencilla: El DAM facilita que las personas encuentren y utilicen los elementos digitales que tú quieres que encuentren y utilicen. Eso es todo. Pero si necesitas que te convenzan más, aquí tienes algunos beneficios específicos del DAM para el eLearning:

1. El DAM te ayuda a gestionar tus elementos de forma más eficiente.

Cuando tus elementos digitales están organizados, son fácilmente accesibles y consistentes, verás un aumento en la productividad. No perderás tiempo localizando el archivo correcto, preguntándote si es la última versión o si la licencia sigue siendo válida.

2. El DAM te permite colaborar con el equipo interno y externo

La colaboración es la clave del éxito del eLearning. Es posible que tengas que trabajar estrechamente con otros departamentos, proveedores externos, proveedores de LMS, expertos en la materia o incluso clientes.

Una solución DAM te permite colaborar de forma segura con estos grupos, dándoles acceso a todos los archivos que necesitan, todo en un solo lugar. El resultado es una finalización más rápida de los proyectos.

3. El DAM ahorra tiempo y dinero.

El DAM ahorra tiempo tanto a los equipos internos como a los socios externos porque facilita la búsqueda de lo que se necesita cuando se necesita. Como resultado, tu equipo puede encontrar y gestionar los archivos de forma más rápida y eficiente, lo que les permite centrarse en el proceso de diseño.

Lee las historias de nuestros clientes

Gestiona y distribuye tu colección gráfica fácilmente con Desygner

Los elementos digitales desempeñan un papel muy importante en la marca, la imagen y la eficacia general de tu empresa. Si tus elementos digitales están mal gestionados, corres el riesgo de ser incoherente, perder tiempo y dinero. ¿Cómo puedes resolver este problema?

Entra en Desygner: nuestro software de gestión de elementos digitales es el mejor para digitalizar tus elementos y mantener la coherencia en todos tus diseños. Con nuestro sistema de gestión de elementos, puedes recopilar y almacenar fácilmente todos los elementos digitales de tu empresa en nuestra biblioteca de marcas.

Con nuestro sistema de guía de marca, puedes asegurarte de que todo el mundo sigue las reglas. Tanto si quieres organizar imágenes como vídeos, ofrecemos una interfaz limpia que permite a tu equipo descubrir, guardar, utilizar y reutilizar archivos digitales con sólo unos clics. Además, con nuestra función Smart Text, puedes almacenar texto reutilizable y personalizar tus documentos fácilmente por bloques de texto o información obsoleta.

Solicita una demostración

 ¿Quieres saber más?

¿Te intriga nuestra gestión de elementos digitales? Sabemos que sí. Y si necesitas más apoyo, estamos aquí para asegurarnos de que aprovechas todo el potencial de Desygner.

Atendemos todas tus necesidades en tu zona horaria con nuestra plataforma de gestión de marcas. Ofrecemos una gestión de cuentas experta, transferencia de conocimientos de marketing y apoyo a la implementación para que puedas cumplir con tu estrategia de marca y marketing.

The post Cómo el DAM puede gestionar mejor tus gráficos de eLearning. appeared first on Desygner ES.

En los últimos tiempos, el marketing ha pasado de la publicidad tradicional a formas de marketing más atractivas y visuales. Las redes sociales, los sitios web e incluso los anuncios requieren elementos visuales.

Lo visual es esencial para la mente humana. Afecta a la toma de decisiones. A la gente le encanta ver fotos de la ropa, los zapatos y los coches antes de comprarlos. Lo mismo ocurre con las agencias de viajes. Los consumidores quieren vivir sus experiencias de viaje con los ojos antes de vivirlas en la realidad.

De ahí que las imágenes de los viajes sean tan importantes como los propios centros turísticos.

El turismo ha evolucionado con los años. La gente tiene mayores expectativas y, para satisfacer esta necesidad, los expertos en turismo tienen que averiguar cuál es la mejor manera de presentar sus visuales: imágenes, documentos, vídeos, identidad de marca y guías. Estos elementos visuales no son sólo materiales de contenido, sino elementos que valen tanto como la empresa. De ahí la necesidad de organizar y asegurar estos elementos.

La gestión de elementos digitales (DAM) te ayuda a organizar, proteger y compartir tus elementos digitales de forma eficiente en una ubicación centralizada. El DAM aporta armonía a los medios de comunicación de tus marcas. Simplemente reúne todos tus elementos digitales en un solo lugar.

Este artículo explorará la importancia de una solución de gestión de elementos digitales en el sector de los viajes y el turismo.

Conoce más sobre cómo DAM puede apoyar tu marketing turístico

Programa una demostración de 15 minutos

¿Qué es una solución de gestión de elementos digitales?

El software de gestión de elementos digitales (DAM) es un sistema de gestión que proporciona una plataforma en línea centralizada para diseñar, almacenar, organizar y compartir elementos digitales.

El software permite a los usuarios organizar, controlar y compartir sus fotos, vídeos, documentos y otros elementos digitales desde una única plataforma centralizada. Esto garantiza el control de los elementos y proporciona la seguridad necesaria para la optimización constante de tus elementos digitales.

A medida que desees hacer crecer tu negocio de viajes, la adquisición de más elementos digitales es primordial. Cuantos más elementos digitales adquieras, más contenido tendrás. Esto da lugar a la necesidad de un sistema que organice estos elementos.

Importancia de los elementos digitales en la comercialización del turismo

1. Los elementos digitales son esenciales en el marketing de contenidos turísticos
2. Los elementos digitales permiten contar historias visuales y conectar mejor con el público ideal.
3. Los elementos digitales transmiten la identidad y la personalidad de la marca.
4. El turismo depende de los elementos digitales para comercializar los destinos e influir en las decisiones de los clientes.
5. Los elementos digitales impulsan el conocimiento de la marca y mejoran la visibilidad.

Las empresas necesitan gestionar sus elementos digitales en una solución DAM para una valiosa gestión de elementos digitales.

Todas las herramientas e imágenes que necesitas en una sola plataforma para crear una campaña de marketing atractiva

Descubre las herramientas de marketing digital

 Razones por las que los visuales de viajes necesitan una solución de gestión.

Una solución de gestión digital proporciona un medio centralizado para organizar fácilmente los elementos digitales. Los elementos digitales son accesibles y más fáciles de conservar.

Los visuales de viajes necesitan organizar sus elementos digitales para poder acceder a ellos y utilizarlos fácilmente. Una buena solución de gestión le permite controlar sus elementos digitales. A medida que los creas o adquieres, puedes gestionarlos y almacenarlos sin esfuerzo.

A medida que tu empresa de viajes crece, tienes más elementos digitales que gestionar. Gastar tiempo y energía en buscar cada archivo no es una experiencia agradable. Puedes evitarlo utilizando una solución DAM.

Las empresas utilizan software o soluciones de gestión de elementos de datos para no perder de vista los archivos esenciales. Los DAM te ayudan a poner los datos en un solo lugar, evitando posibilidades de pérdida o errores. Las soluciones de gestión de elementos digitales proporcionan una gestión de datos más sencilla.

El software DAM ayuda a garantizar la coherencia y cohesión de la marca. Con la creciente necesidad de crear una marca, especialmente entre las marcas de servicios, el DAM permite lograr una identidad de marca cohesiva en todas las plataformas de medios.

Cuando se gestionan adecuadamente los elementos digitales especialmente los visuales, estos se presentan con la mayor calidad y resolución posibles. Esto también determina lo atractivos que resultan para tus espectadores.

Obtener información sobre cómo mejorar tus elementos digitales y promover tu imagen de marca es más fácil cuando gestionas adecuadamente los elementos existentes. Conseguirás ahorrar tiempo y hacer que los procesos de trabajo no supongan ningún esfuerzo y sean más eficientes.

Lee todas las historias de clientes

 Características del DAM que son importantes para la industria del turismo o el marketing turístico.

1. Fácil migración de elementos desde una infraestructura existente a una solución DAM, La facilidad de transferencia de datos y elementos digitales es esencial en la industria del turismo, ya que simplifica la gestión de grandes cantidades de elementos digitales.
2. Gestión eficaz de los elementos digitales – El software DAM puede organizar y gestionar los contenidos digitales en una única ubicación utilizando un formato multibiblioteca.
3. Proceso de búsqueda – El proceso de búsqueda de elementos digitales en DAM es eficiente para facilitar la búsqueda de imágenes, palabras clave y categorías.
4. Accesibilidad por parte de los miembros del equipo y los empleados – Con DAM, los elementos digitales son sencillos y accesibles para que los socios y los equipos puedan acceder tanto a los proyectos recientes como a los anteriores.
5. Distribución – El DAM facilita que los elementos digitales se compartan independientemente del tamaño o la categoría del archivo.
6. Seguridad de los elementos digitales, Los elementos están protegidos del exterior y son fácilmente recuperables en caso de pérdida.

Programa una demostración de 15 minutos

 Razones o beneficios de usar un DAM para sus visuales de viajes

El DAM garantiza la distribución sin esfuerzo de los elementos de marca a los socios externos (agencias de viajes, personas influyentes, etc.) cuando sea necesario.

Maximiza el valor de los elementos. Cuando los elementos son accesibles a la investigación o cuando se necesitan, se obtiene más valor de ellos. El valor de un elemento es su disponibilidad. Cuando los elementos digitales son accesibles y están listos para ser utilizados y reutilizados, tu maximizas el valor de tu marca y potencia tu imagen de marca. Los DAM garantizan que los elementos digitales recientes y existentes estén disponibles para sus diferentes ubicaciones y usuarios.

Los DAM permiten a las agencias de viajes gestionar y compartir sus elementos digitales desde un punto central. Esto mejora el flujo de trabajo en equipo, independientemente del tamaño del equipo, del tamaño de los elementos o de la ubicación.

El software de gestión de elementos digitales organiza los elementos digitales para garantizar que los usuarios sólo tengan acceso al contenido aprobado. Tomas el control de la marca de tu empresa.

Los DAM crean una gran experiencia de usuario. Las agencias de viajes ofrecen a sus clientes contenidos atractivos y con capacidad de búsqueda a través de diferentes plataformas, tanto online como offline. Asegura que los usuarios tengan el grado de permiso necesario para acceder a los elementos digitales actuales o existentes.

Supongamos que hay problemas relacionados con la organización de una enorme cantidad de contenido digital. En ese caso, puedes utilizar el DAM para manipular, organizar y compartir tus elementos digitales y ponerlos a disposición cuando sea necesario.

Conclusión

Haz visto lo importante que es una solución de gestión para tu negocio de viajes. Puedes utilizar Desygner para lograr tus objetivos de gestión. Tanto si quieres construir una marca formidable como si quieres trabajar en un espacio virtual libre de desorden, Desygner te ayuda a vivir tu sueño y a llevar tu negocio a alturas inexpugnables.

The post DAM para el turismo: Por qué los visuales de viajes necesitan una solución de gestión appeared first on Desygner ES.

En este blog, repasaremos los retos del marketing en las redes sociales y cómo se pueden superar con la ayuda de un software de gestión de elementos en las redes sociales con la ayuda de Desygner.

¿Qué es la gestión de elementos en las redes sociales?

Para entender la gestión de elementos en las redes sociales, primero vamos a profundizar en las redes sociales en su conjunto. Las redes sociales han cambiado para siempre la forma en que los usuarios consumen los contenidos en línea. A pesar de su inesperada aparición, las redes sociales no han mostrado signos de desaceleración, y es por esta razón que el marketing en redes sociales ha ganado tanta tracción en los últimos años.

La cantidad de contenido en las redes sociales es, por decirlo simplemente, bastante sorprendente. Y, por si fuera poco, cada plataforma de medios sociales tiene su propio conjunto de reglas que hay que cumplir. Para moverse por el complicado panorama de las redes sociales, las empresas suelen optar por utilizar un software de gestión de elementos de redes sociales.

El software de gestión de elementos en redes sociales pertenece a una clase de software que permite a los creativos y a los profesionales del marketing crear y compartir contenidos con mayor rapidez, a la vez que se salvaguarda la coherencia de la marca.

¿El resultado? Podrás dirigirte a tu segmento de mercado con facilidad, crear una mejor imagen de marca y reforzar la coherencia de tu marca.

Conoce más sobre cómo DAM puede apoyar tu marketing en las redes sociales

Programa una demostración de 15 minutos

¿Cuáles son los retos del marketing en redes sociales?

Desafío nº 1: Definir los objetivos de marketing.

Nunca es prudente iniciar sin un plan de ataque. Del mismo modo, empezar tu proyecto de marketing sin un plan, o mejor dicho, sin un objetivo de marketing en redes sociales, es sinónimo de prepararse para el fracaso.

Los profesionales del marketing suelen tener dificultades para crear estrategias de marketing social que se alineen con los objetivos de la empresa. A fin de cuentas, si tus objetivos de marketing no están bien definidos, te resultará más difícil evaluar realmente el rendimiento de tu campaña de marketing y del mismo modo medir la eficacia de esta. En algunos casos, puede que acabe perjudicando la imagen de tu marca.

Reto nº 2: Identificar la plataforma adecuada.

A estas alturas, ya has conseguido identificar correctamente los objetivos de tu campaña de marketing. El siguiente paso es identificar qué plataformas aprovechar. Aunque puede ser una tarea fácil seleccionar todas las plataformas de medios sociales, este enfoque no es ni mucho menos el más eficaz. Al fin y al cabo, cuando se trata de marketing, el ROI (Retorno de la Inversión) es lo que hace o rompe un acuerdo.

La mayoría de las veces, los investigadores de mercado no identifican con la suficiente profundidad las plataformas en las que su público objetivo es más activo. Por lo tanto, los profesionales del marketing acaban desperdiciando sus esfuerzos y recursos en plataformas que no son, entre comillas, “financiables”. Al fin y al cabo, invertir en las plataformas equivocadas puede agotar el presupuesto más rápido que una bala.

Reto nº 3: Entender el público objetivo.

El primer aspecto de los medios sociales que hay que entender es éste: En las tiendas clásicas, los clientes buscan a las marcas, mientras que, en los medios sociales, las marcas tienen que buscar a los clientes.

Lo habitual es que los profesionales del marketing creen primero el contenido y luego decidan entenderlo y adaptarlo a su mercado objetivo. Lo hacen porque operan con la idea errónea de que un buen contenido conduce a la atracción de clientes, cuando la realidad no podría estar más lejos de la realidad.

Un buen contenido puede generar compromiso, pero si no está hecho a medida para satisfacer las necesidades de tu mercado objetivo, estará lejos de ser eficaz.

Aún más preocupante es el hecho de que comercializar sin entender las necesidades del mercado objetivo puede tener el efecto adverso de dañar la credibilidad y la reputación de tu marca. Al fin y al cabo, nadie quiere ser molestado con información no deseada e irrelevante en Internet.

Reto nº 5: Medir el ROI.

Si no se puede medir el retorno de una determinada estrategia de marketing, no se puede integrar en un negocio. ¿te preguntas por qué? Es porque, en un momento dado, el gasto de un determinado esfuerzo de marketing supera cualquier ganancia potencial del mismo.

Por lo tanto, para conocer el éxito de una campaña de marketing, es imprescindible poder medir el éxito de dicha campaña.

Especialmente cuando se trata de medios sociales, medir el ROI es muy difícil, ya que los medios sociales tienen un efecto intangible que es más psicológico que analítico. Sin embargo, eso no quiere decir que el marketing en redes sociales no sea una estrategia de marketing eficaz. A la hora de la verdad, el marketing en redes sociales puede superar con creces a los medios tradicionales de marketing.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar la solución de gestión de elementos de redes sociales de Desygner?

1. Mejora la confianza en la marca.

Con Desygner, estarás bien posicionado para crear confianza con tus clientes. Sabemos que crear confianza en Internet parece una tarea difícil, pero una marca cohesionada contribuye en gran medida a mejorar la confianza asociada a su imagen de marca. Naturalmente, cuanta más confianza se asocie a su campaña de marketing, mayores serán las tasas de conversión.

Por ejemplo, si un cliente potencial hace clic en un anuncio que le lleva a tu página de inicio que no muestra correctamente tu marca, podría pulsar el botón de retroceso y no volver nunca.

Mantener la coherencia de la marca en todos los canales de marketing no es tarea fácil. No sólo requiere una cantidad insana de recursos y mano de obra, sino que también requiere una cantidad igual de tiempo, y ambas cosas no hacen más que aumentar los costes de tu negocio.

Por otro lado, cuando se trata de Desygner, tendrás acceso instantáneo a cosas como las guías de la marca, las fuentes, las plantillas, los gráficos y los archivos de diseño, simplificando el trabajo de un equipo con un simple clic.

Aprende a crear una experiencia de marca consistente en todas tus plataformas de medios sociales

Programa una demostración de 15 minutos

2. Información actualizada y accesible.

Con Desygner, tus activos de marketing en redes sociales están fácilmente organizados y accesibles. Tanto si quieres organizar vídeos, fotos o logotipos, plantillas o gráficos, Desygner puede ayudarte con todo ello.

Con los recursos organizados, es más fácil asegurarse de que todos tus empleados están trabajando con información actualizada. ¡Dile adiós a la inconsistencia de la marca!

Con Desygner, los empleados de todos y cada uno de los departamentos pueden acceder a archivos actualizados en cualquier momento y desde cualquier lugar. Este aumento de la eficiencia conduce a un mayor índice de productividad y a la reducción de las pérdidas en tu empresa.

3. Colaboración basada en la nube.

Por último, pero no menos importante, el software de gestión de activos de redes sociales de Desygner es una herramienta basada en la nube. Esto significa que puedes acceder a los datos desde cualquier lugar y en cualquier momento. Teniendo en cuenta las tendencias actuales de la cultura del trabajo desde casa, Desygner te ofrece la flexibilidad de trabajar a distancia.

Con un software de gestión de activos de redes sociales como Desygner, tus empleados estarán siempre al tanto de cualquier activo de redes sociales actualizado. Desygner notificará automáticamente a los usuarios sobre cualquier actualización.

Si deseas mejorar la productividad, introducir el trabajo a distancia o acelerar la búsqueda de activos, una solución de software de gestión de activos digitales es el camino.

Programa una demostración de 15 minutos

 Reflexiones finales

Desygner se ha forjado una reputación de experto en la gestión de elementos en redes sociales. Habiendo trabajado con clientes como Coldwell Banker Real Estate, con cerca de 64 franquicias, y manteniendo la consistencia de la marca a lo largo de 49 países, ¡tenemos las credenciales que respaldan nuestra afirmación!

Sin embargo, nuestra lista de socios va mucho más allá de Coldwell. Hemos colaborado con UCPA Sports Access y Sinclair Pharma Aesthetic Company, para quienes pisamos el acelerador, gestionando los elementos de marketing de sus seis marcas globales simultáneamente. Para saber más sobre nuestros socios, consulta nuestros estudios de casos.

The post Gestión de elementos en redes sociales: Qué es y por qué se necesita appeared first on Desygner ES.

La experiencia de usuario gobierna el mundo en línea actual. Y la base de una UX sólida es un diseño web sólido. Hoy en día, hay miles de modelos de smartphones y tablets, sin mencionar las PC y las computadoras portátiles con diferentes dimensiones de pantalla. Es por eso que, el criterio principal del diseño web es una visualización perfecta en dispositivos de escritorio y móviles.

Esta tarea se realiza fácilmente enfocándose en el diseño web responsive o adaptativo. Aunque ambos métodos de diseño resuelven el mismo problema, sus estrategias están lejos de ser idénticas. Además, es muy arriesgado equivocarse con el tipo de diseño web. ¡Puedes arruinar tu rendimiento de UX y perder a tu audiencia!

Entonces, ¿qué enfoque coincide con tu sitio web? Es hora de comparar los diseños web adaptativos y responsive

¿Qué es el Diseño Web Responsive y Cómo Funciona?

Imagina que tienes varios vasos. Uno es pequeño pero ancho. Otro vaso es alto pero bastante estrecho. El tercero tiene una extraordinaria forma de zigzag. Empiezas a verter agua dentro de estos vasos. El color y la consistencia del líquido no cambiarán, pero si tomará la forma de los vasos.

La misma historia pasa con el diseño web responsive. Tu contenido (como el color y la consistencia del agua) con el mensaje preciso para tu público objetivo y los elementos gráficos no van a cambiar cuando se trata de diferentes tamaños de pantalla. La tarea del diseño web responsive es adaptarse a las dimensiones y otras especificaciones del dispositivo que utiliza el visitante del sitio web:

• PC;
• smartphone;
• tablet.

Fuente: Net Affinity Blog

El formato de cada página es ajustado según el tamaño requerido. Los especialistas en CSS crean solo una base de código para el sitio web, pero realizan ajustes personalizados relacionados con los formatos de pantalla. De esta manera, se desarrollan diferentes diseños en el contexto del número de columnas. Por ejemplo, la versión de escritorio puede tener un diseño con 4 columnas y la de tablets solo 3.

La característica que define al diseño web responsive es que el contenido y los elementos gráficos permanecen iguales. Por ejemplo, las versiones de escritorio y móvil de Starbucks son muy similares entre sí (incluyendo CTA, botones, textos e imágenes).

Diseño de la Versión de Escritorio de la Web de Starbucks

Diseño de la Versión para Móviles de la Web de Starbucks

¿Qué es el Diseño Web Adaptativo y Cómo Funciona?

Vamos a comparar el diseño web adaptativo con la forma de las galletas. Para hacer galletas, tienes masa y moldes en forma de estrellas, corazones, árboles de navidad, etc. Cada galleta será única por el molde aplicado a la masa. La misma historia pasa con el diseño adaptativo. Es necesario crear varios diseños web para cada pantalla.

De esta manera, los diseñadores web deben crear diferentes diseños de UX para los siguientes tamaños de pantalla (también hay otras dimensiones):

• 320px;
• 480px;
• 760px;
• 960px;
• 1200px;
• 1600px.

Esto significa que no puedes usar una sola página estática para todas las versiones del sitio web. El diseñador web tiene que pensar en diferentes diseños que se puedan usar automáticamente cuando el sistema reconozca el tamaño de la pantalla.

Fuente: Net Affinity Blog

Vale la pena señalar que los diseñadores de UX realizan un análisis detallado de la mejor ubicación de los CTA, el contenido y los elementos gráficos para cada dispositivo para mejorar la experiencia de usuario con cada diseño desarrollado para el sitio web.

Echemos un vistazo más de cerca a uno de los ejemplos de diseño adaptativo. Este es el marketplace de eBay. Aquí hay una versión móvil del sitio web. Las categorías populares se presentan debajo del cuadro de búsqueda y el bloque con ofertas especiales.

Al mismo tiempo, la versión de escritorio tiene otro diseño. Las marcas populares, la publicidad de cosas para el hogar y otros productos ocupan el primer lugar en la página de inicio. El cuadro de búsqueda permanece en la parte superior como en la versión móvil.

En resumen, la principal diferencia entre los diseños adaptativos y responsive es la forma en que se crean. Pero hay muchos otros aspectos a comparar. Con una comparación en profundidad del diseño adaptativo frente al responsive, puedes decidir cuál es el más adecuado para tu sitio web.

Diseño Web Adaptativo O Responsive: ¿Qué Debes Considerar al Compararlos?

Es una elección bastante desafiante: diseño web adaptativo o responsive. Ten en cuenta todas las diferencias para seleccionar la mejor opción. Compara ambos diseños web para elegir uno que se adapte a las necesidades de tu negocio y mejore tu rendimiento en Internet.

1. Dificultad

No hace falta decir que desarrollar varios diseños necesarios como en el caso del diseño web adaptativo es una práctica complicada. Debes crear varias variantes para diferentes dispositivos para que la visualización del sitio web sea perfecta en cualquier pantalla. Esto significa que el diseño web responsive es más fácil cuando se trata de implementación. Sin embargo, hay que tener en cuenta un detalle.

El único diseño que usas para el diseño web responsive también tiene una mayor dificultad. Los diseñadores y desarrolladores web deben centrar su atención en el rendimiento del CSS y la calidad de otros problemas organizativos para ofrecer un diseño sin errores para todos los tamaños de pantalla a la vez.

Un ejemplo de diseño web responsive es el sitio web de Clintu. El sitio se muestra bien tanto en el escritorio como en las pantallas móviles.

2. Tiempo de Carga

Hoy en día los usuarios no tienen tiempo para esperar a que se cargue una página. Por eso, es importante prestar atención a la capacidad de respuesta móvil del sitio. Las tasas de rebote aumentan si la página se carga durante más de 2 segundos. Dado que el diseño adaptativo utiliza recursos específicos para cada tamaño de pantalla, el tiempo de carga de dichos sitios web es mejor que el de los que se basan en la capacidad de respuesta. Existe una gama de soluciones para el diseño web responsive para aumentar las tasas de tiempo de carga, pero son limitadas. Por ejemplo, es posible optimizar el contenido gráfico con imágenes estáticas y dinámicas.

En resumen, los sitios web con diseño adaptativo suelen cargarse más rápido. Puedes comprobar el tiempo de carga con la ayuda de una herramienta de auditoría de sitio. Usando la opción de auditoría de SE Ranking, hicimos un caso de estudio. Se analizaron el Sitio 1 con diseño responsive y el Sitio 2 con diseño adaptativo. Los resultados de las tasas de tiempo de carga son:

3. Diseño

La principal diferencia es la cantidad de esquemas necesarios para los diseños web adaptativos y responsive. Si el sitio con diseño web responsive ajusta la versión óptima de acuerdo con las dimensiones de la pantalla del visitante que navega por el sitio, el adaptativo tendrá varios diseños a la vez (generalmente, 6 versiones: 320px, 480px, 760px, 960px, 1200px y 1600px).

Una diferencia más es la forma en que se decide el diseño. Si el diseño web responsive utiliza la ventana del navegador para determinar el ancho y la altura adecuados del punto de vista, el diseño web adaptativo define el diseño en el backend. Las plantillas de diseño listas para usar se utilizan para cada tipo de dispositivo para proporcionar una experiencia de usuario perfecta.

4. Flexibilidad

Por un lado, el diseño web adaptativo parece ser más flexible porque proporciona diseños específicos para diferentes tamaños de pantalla. Pero, por otro lado, este tipo de diseño es vulnerable al mercado en constante cambio de los dispositivos modernos. Si aparece algún nuevo modelo de teléfono, tablet o PC, existe el riesgo de que los diseños existentes no sean suficientes para proporcionar una gran experiencia de usuario.

El diseño web responsive no se limita a los tamaños de pantalla, incluso si algún dispositivo nuevo llega al mercado. Sus diseños son ajustables a cualquier dimensión. Es por eso que los sitios con un diseño web responsive se consideran más flexibles. Además, se trata de brindar la mejor experiencia con menos mantenimiento y sin tener que crear nuevas versiones de diseño para todos los nuevos dispositivos.

5. Compatible con el SEO

Google aún recomienda usar un diseño web responsive, ya que es compatible con el SEO. De acuerdo con las directrices del principal motor de búsqueda sobre la compatibilidad de sitios web con dispositivos móviles, los sitios con un diseño web responsive se posicionan más alto en la SERP. Al mismo tiempo, el diseño adaptativo se considera bastante desafiante para el SEO.

Ten en cuenta que el diseño web responsive no carece de puntos débiles cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda. Las páginas de carga lenta de sitios web basados ​​en la capacidad de respuesta tienen un impacto directo en las tasas de rebote. Y esto es perjudicial para el rendimiento del SEO. La idea es que el aumento de las tasas de rebote promuevan un efecto colateral negativo en lo que respecta a la intención del usuario. Este aspecto es un factor crítico en el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Otra gran práctica del diseño web responsive es usar la misma URL en todos los dispositivos. Esto también se trata de la compatibilidad con el SEO. Las diferentes versiones del sitio creadas en el contexto del diseño adaptativo pueden cambiar el contenido y otros elementos de la página. Además, pueden ocurrir algunos errores que afectarán al SEO.

Pros y Contras del Diseño Adaptativo o Responsive

Como se puede ver, hay puntos fuertes y puntos débiles de cada tipo de diseño web. Para elegir el mejor tipo para las necesidades y los objetivos de tu negocio, observa más de cerca la revisión de los pros y contras del diseño adaptativo y responsive.

Pros del Diseño Responsive

• Misma experiencia en todos los dispositivos. Este tipo de diseño web es absolutamente ajustable a cualquier tamaño de pantalla que promueva una UX sólida, independientemente del dispositivo que utilice el internauta.
• Menos mantenimiento. No es necesario crear numerosas versiones del sitio web para cumplir con las expectativas de los visitantes y mostrar correctamente el contenido con elementos gráficos. Solo se utiliza un diseño multifuncional y flexible de fácil mantenimiento.
• Todo en una sola URL. No hay riesgo de perder ningún contenido, botón, CTA u otros elementos en la página que afecten al rendimiento del SEO.
• Absoluta precisión del diseño. Aunque el diseño responsive requiere una gran cantidad de trabajo, el resultado final es extremadamente amigable con la UX y el SEO.
• Más económico. Una versión web aplicada a todos los tamaños de pantalla implica menos tiempo y gastos.
• Más amigable con los motores de búsqueda. Google prefiere los sitios optimizados para dispositivos móviles. Es por ello que este tipo de diseño es muy apreciado por los buscadores. Los sitios con un diseño web responsive ocupan un lugar más alto en la SERP.

Contras del Diseño Web Responsive

• Carga más lenta de la página. En comparación con el diseño web adaptativo, tiene un tiempo de carga más lento. De esta manera, las tasas de rebote pueden aumentar y restarle valor a la experiencia de usuario perfecta.
• Integración de anuncios. Este tipo de diseño web no está bien optimizado para la publicidad. Se necesita más tiempo y esfuerzo para la integración de anuncios.

Pros del Diseño Adaptativo

• Mejor experiencia. Hay versiones personalizadas independientes para cada dispositivo. Los usuarios pueden contar con una gran visualización del contenido y los elementos gráficos.
• Carga rápida. Las páginas se cargan más rápido, lo que mejora tanto el rendimiento de la UX y el SEO.
• Optimizado para publicidad. No es necesario integrar los anuncios manualmente, lo que ahorra tiempo y reduce los gastos adicionales.
• Sitio web reutilizable. Cada versión contiene el mismo contenido, pero difiere en su presentación en cada diseño.

Contras del Diseño Adaptativo

• Más difícil de mantener. Es necesario realizar el mantenimiento de al menos 6 versiones del sitio web a la vez.
• Más caro. Diseñar varios diseños implica un mayor presupuesto y más esfuerzo para los procedimientos de desarrollo y modificación.
• No es compatible con el SEO. Los motores de búsqueda prefieren el diseño web responsive. La única fortaleza del diseño web adaptativo es la carga rápida de sus páginas, que reduce la tasa de rebote y aumenta la puntuación del Core Web Vitals.
• Interconexión desafiante. Se debe prestar mucha atención a las redirecciones cuando se trata de un diseño web adaptativo. Los webmasters deben asegurarse de que los visitantes del sitio sean redirigidos a la versión móvil si navegan desde un smartphone.

¿Cómo Elegir Entre un Diseño Web Adaptativo o Responsive?

Conociendo todos los pros y contras, es posible definir el que mejor se adapte a tus necesidades. Si tienes un presupuesto limitado, será más barato desarrollar un sitio pequeño pero funcional basado en un diseño web responsive. Será más fácil de mantener y compatible con el SEO desde el principio, incluso justo después de su lanzamiento.

Al mismo tiempo, para los que estén interesados ​​en sitios web complejos (por lo general, empresas de gran tamaño), es mejor optar por un diseño web adaptativo. Pero prepárate para que sea más caro y requiera más tiempo y esfuerzo.

Comparemos otros aspectos que importan a la hora de elegir el diseño web:

El diseño web responsive es adecuado para:

• pequeñas o medianas empresas que deseen tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles y sin una estructura compleja.
• nuevos negocios en línea que acaban de llegar al mercado: un sitio con diseño web responsive será útil para un comienzo rápido.
• empresas minoristas y de servicios cuyos sitios web contienen muchas imágenes y texto.
• empresas que aprecian todas las ventajas del diseño web responsive (una sola URL, compatibilidad con el SEO, etc.).

El diseño web adaptativo es óptimo para:

• empresas que tienen sitios web complejos y necesitan una versión móvil de alta calidad para una visualización perfecta en cualquier tamaño de pantalla.
• negocios que requieren sitios web de carga rápida para mejorar la competitividad y UX.
• sitios dependientes de la ubicación que a menudo deben adaptarse a diferentes aspectos como la cobertura del servicio, la información de contacto, etc.
• proyectos que deseen obtener un fondo publicitario optimizado y dedicar menos tiempo a la integración de anuncios.

Es todo lo que deberías considerar. Revisa todos los pros y contras antes de elegir un diseño web. Recuerda tus propias metas y necesidades. Cada negocio tiene requisitos específicos para desempeñarse bien en los mercados locales y globales.

En resumen

La batalla entre el diseño web adaptativo y responsive no tiene ganadores ni perdedores si la elección se hace correctamente. Considera todos los aspectos antes de comenzar a diseñar tu sitio web. La cantidad de sitios web que usan un diseño adaptativo o responsive es casi igual. Esto puede explicarse por una variedad de objetivos y necesidades comerciales.

Algunos negocios se centran en el rendimiento del SEO y una mejor experiencia, por lo que eligen un diseño web responsive. Otra categoría aspira a obtener sitios web de carga extremadamente rápida con propiedades perfectas de optimización de anuncios. Y tú, ¿eres un entusiasta del diseño web adaptativo o responsive?.

The post Diseño Web Adaptativo o Responsive: Cómo Elegir el Mejor appeared first on Desygner ES.

Es sencillo: con el uso de un manual de identidad corporativa. Un documento de instrucciones de la marca, también llamado guía de estilo, libro de la marca o manual de la marca, es un conjunto de reglas que cualquier persona de su empresa debe utilizar para aplicar su identidad corporativa a todos sus activos digitales de forma coherente.

Por lo general, el manual de identidad corporativa se presenta en forma de documentos PDF o libros de marca impresos. Sin embargo, en la era digital, cada vez son más las marcas que se inclinan por los manuales de identidad corporativa de este tipo.

Por este motivo, en este artículo, te mostraremos por qué el manual de identidad corporativa tradicional está dando paso a su version digital. Y en caso de que te preguntes cómo puedes hacer el cambio también, hablaremos de cómo construir tu manual de identidad corporativa (spoiler: puedes hacerlo con Desygner).

6 Razones por las cuales las marcas eligen las guías digitales de marca

 Los manuales de identidad corporativa digitales están conquistando el espacio de la marca. Si te preguntas por qué, aquí tienes seis razones por las que las marcas eligen sus versiones digitales en lugar de las tradicionales.

1. Todos los elementos de la marca están en un solo lugar

Cuando la mayoría de nosotros piensa en un manual de identidad corporativa, pensamos en logotipos, colores y otros elementos visuales. Sin embargo, un libro de marca completo debería incluir también otros componentes, como la descripción de la misión, la personalidad y la promesa de la marca. Además, en la era del contenido digital, sus recursos de marca también pueden incluir vídeos, GIFs u otros elementos dinámicos.

Con un centro de marca, puedes mantener todos estos elementos bajo un mismo techo y tenerlo claramente expuesto para que todo el mundo lo vea. Esto significa que todos los miembros de tu equipo pueden acceder a todos los elementos de marca necesarios, como logos, paletas de colores, fuentes, la descripción de la misión de tu marca y lo que debes y no debes hacer.

Ir a Marketing Hub

2. Fácil acceso 

La principal ventaja de las versiones digitales es que cualquiera puede acceder a ellas desde cualquier dispositivo y en cualquier momento. Mantener todos tus elementos de marca corporativos en un centro de marca también puede ayudar con los problemas de distribución. De este modo, te asegurarás de que todos los miembros de tu equipo tengan acceso instantáneo al manual de identidad corporativa.

Además, el manual de identidad corporativa digital permite una mejor colaboración entre los equipos. Facilitan el trabajo en común de los miembros de tu equipo sin tener que depender del envío de archivos por correo electrónico o de perder tiempo localizándolos en discos duros locales.

3. Todos los elementos de la marca pueden descargarse instantáneamente.

Un documento de manual de identidad corporativa tradicional es sólo eso: un documento. Suele ser un PDF o un papel brillante e impreso. Aunque estos formatos son fáciles de hacer y tienen un buen aspecto, tienen un inconveniente importante: no se puede descargar nada.

Y en la era digital actual, poder descargar los elementos de marca necesarios en cualquier momento y desde cualquier dispositivo puede ser un salvavidas.

Imagina que son las 2 de la madrugada y necesitas urgentemente el logotipo de la empresa para terminar una presentación de PowerPoint que debes hacer a las 8 de la mañana la cual es indispensable para la identidad corporativa. Por desgracia, no lo tienes a mano, así que tendrás que esperar a que abra la oficina y alguien te lo envíe. Pero si pudieras descargarlo de un Centro de la Marca, no tendrías que esperar y podrías terminar tu presentación a tiempo.

 Solicita una Demo

4. Las guías digitales de marca son rentables

Las guías digitales de la marca pueden ser una inversión a corto plazo, pero su desarrollo y mantenimiento a largo plazo son relativamente baratos. Aunque normalmente hay que pagar una cuota para elaborar las guías digitales de la marca o el centro de la marca, los beneficios superan con creces los costes. El verdadero beneficio es la eficiencia que aportan a tu equipo.

Las guías digitales reducen el tiempo dedicado a la reelaboración y la distribución. También reducen los correos electrónicos y las reuniones innecesarias entre departamentos, lo que disminuye el tiempo dedicado a la comunicación entre equipos. A largo plazo, esto puede contribuir a evitar costosos errores.

5. Fácil de actualizar

Otra razón por la que las guías digitales de la marca son cada vez más populares entre las marcas es que son fáciles de actualizar. Los cambios son difíciles de realizar con los manuales de identidad corporativa tradicionales, como los documentos PDF y los libros de marca impresos.

Esto se debe principalmente a que implementar un cambio significa que hay que rehacer todo el proceso: cambiar el documento, imprimirlo y distribuirlo de nuevo. El principal problema es que no hay forma de saber si todos los miembros del equipo tienen la última edición de la guía de estilo, ni si se han molestado en leerla.

Pero con las guías digitales de la marca, este problema desaparece. Una vez que se actualiza un activo en el centro de la marca, el sistema notificará a todos al instante.

Además, disponer de guías digitales de la marca te permite hacer un seguimiento de los cambios realizados, para que no haya incoherencias en tu identidad visual o en tus mensajes. También puedes asegurarte de que todos los contenidos publicados por cada departamento siguen la guía de estilo y el tono de voz de tu empresa que muestra tu identidad corporativa.

Contáctanos

6. Añade más guías a medida que creces

Las guías digitales de la marca te permiten ampliarlas a medida que tu empresa crece. Permiten añadir más políticas según sea necesario sin tener que rehacer todo el documento desde cero.

Además, al añadir nuevas guías, puedes mantener la coherencia de tu marca al tiempo que te mantienes al día con los cambios o tendencias recientes que puedan surgir con el tiempo.

Cómo crear las guías digitales de tu marca

Aunque hay muchas maneras de crear guías digitales de la marca, la solución más eficiente y rentable es alojar las guías de la marca en un centro de marca.

Por eso necesitas una solución como el centro de marketing corporativo de Desygner, un centro de marketing todo en uno en el que puedes guardar todos tus activos de marketing, marca y contenido en un solo lugar. Se puede acceder a él desde cualquier dispositivo, móvil o web, por cualquier persona, en todo momento.

A veces, el problema de tener una plataforma centralizada a la que todos pueden acceder es perder el control sobre quién edita qué. Con el centro de marketing corporativo de Desygner, puedes distribuir tu marca y tus activos de marketing entre varios equipos y departamentos mientras controlas los permisos. Se pueden definir los roles de los usuarios, como administrador, miembro o invitado, y decidir quién puede acceder, editar o actualizar qué contenido.

Además, es posible que necesites diferentes elementos de marca para diversos fines si trabajas con muchos departamentos, agencias externas y socios. El centro de marketing corporativo de Desygner te permite configurar múltiples bibliotecas de recursos para que cada departamento, cuenta o socio pueda acceder a la biblioteca correcta con recursos específicos.

En resumen, si estás buscando construir tus guías digitales de marca, Desygner es tu mejor solución. Proporciona un control y una personalización inigualables que te ayudarán a mantener la eficiencia y la consistencia a la hora de aplicar tus manuales de identidad corporativa.

Conclusión

Las guías digitales de marca te ayudan a crear experiencias digitales que resulten coherentes y profesionales. Tanto si se trata de una pequeña empresa emergente (con un presupuesto menor) como de una gran corporación con amplias necesidades de marca y comunicación, las guías digitales de marca son indispensables para mantener una imagen de marca coherente en todos los puntos de contacto.

Claro que puede parecer mucho trabajo, especialmente si eres una empresa pequeña, crear una guía de estilo de marca digital, pero confía en nosotros: los beneficios que obtendrás de tener una merecerán el esfuerzo inicial. Y si crees que Desygner es la solución adecuada para ayudarte a digitalizar tu manual de identidad corporativa, ponte en contacto con nuestro equipo de ventas ahora.

The post Por qué las marcas prefieren un manual de identidad corporativa digital(¡y tú también deberías hacerlo!) appeared first on Desygner ES.

Las empresas están cada día más conscientes del alcance y el potencial de la web para sus negocios, esto por supuesto ha generado una fuerte y agresiva competencia por dominar el mercado digital; sin embargo, las compañías que han logrado alcanzar el éxito, se lo debe a sus estrategias basadas en el análisis de la competencia en redes sociales.

Pues, el análisis de la competencia en las redes sociales permite desarrollar estrategias de marketing más efectivas, permitiéndote sacar el máximo provecho para consolidar tu negocio o marca en el mercado.

De esta manera, puedes conocer las fortalezas y debilidades de tus rivales, para aprovechar los puntos fuertes y oportunidades de tu negocio, mejorando el posicionamiento en el mercado.

Por eso, pensando en el éxito de tu negocio, hemos desarrollado este post para ti, para que aprendas a hacer tu propio análisis de tu competencia en las redes sociales y puedas sacarle el máximo provecho.

Pruébalo gratis por 14 días

¿Qué es el análisis de la competencia en las redes sociales?

El análisis de la competencia en las redes sociales es una estrategia de marketing social media, que se basa en el estudio del comportamiento de los competidores en las redes sociales para detectar oportunidades de mercado y crear y enfocar las estrategias para impulsar el crecimiento empresarial.

Este análisis estudia y evalúa factores en la competencia, tales como sus fortalezas y debilidades para, con base en ello, conocer que tienen ellos para ofrecer en el mercado; que ayuden a mejorar el posicionamiento y detectar oportunidades que permitan generar mayor valor a los potenciales clientes.

Además, es muy útil para conocer las tendencias del mercado, cuáles son los gustos y necesidades del público objetivo; ya que, las redes sociales son una herramienta sumamente interactiva, de esta manera es mucho más fácil comprender cuáles son los intereses de los consumidores.

Por consiguiente, si aprendemos a analizar la competencia en las redes sociales y la afinidad que tienen estos con sus clientes, podemos desarrollar estrategias más efectivas, sacándole el máximo provecho a las plataformas sociales para el crecimiento empresarial.

En webyempresas.com puedes encontrar varios artículos de marketing para empresas para profundizar en este tema.

Ir a Marketing Hub

5 Buenas razones para analizar la competencia en redes sociales

El análisis de la competencia en las redes es una herramienta sumamente valiosa para conocer las tendencias del mercado y desarrollar estrategias que ayuden a mejorar el posicionamiento en las redes.

Pero más allá de ello, existen 5 buenas razones para realizar este análisis competitivo y comparativo, estas razones son:

1. Ayuda a conocer mejor a tus potenciales cliente

Este análisis brinda una visión más objetiva de cómo es el comportamiento de consumo de los potenciales clientes en las redes sociales, cuáles son sus gustos y expectativas, que permitan enfocar las estrategias para satisfacer mejor sus necesidades; para ello es necesario analizar la siguiente información:

• Cuáles son las redes sociales más utilizadas por los potenciales clientes.
• Cuáles son los contenidos que más buscan y consumen.
• Qué necesidades o demandas están insatisfechas, que aún no logra complacer la competencia.
• Cuáles son los horarios en los que están más conectados a las redes.

2. Permite crear contenido de valor

Si un contenido no genera valor para los consumidores, difícilmente podremos mejorar el posicionamiento; por ende, si analizamos la competencia en las redes sociales, conoceremos los patrones de consumo de los usuarios.

De esta manera, se puede desarrollar contenido nuevo y de valor, que satisfaga los gustos y necesidades de los consumidores, marcando la diferencia de la competencia, e identificando aquellas expectativas no satisfechas.

3. Ayuda a mejorar tu estrategia social media

El análisis de la competencia en las redes ayuda a autoevaluar las estrategias, que estás haciendo bien y que no, y por qué la estrategia de la competencia ha generado mejores resultados que la tuya o de tu empresa.

Para ello, es necesario comparar métodos y estrategias, para aplicar aquellas que funcionen mejor, o para mejorar las estrategias que ya se venían implementando.

4. Mejora el marketing social media y el posicionamiento

El análisis de la competencia en redes sociales ayuda desarrollar estrategias de marketing más efectivas en dichas mercado digital, ya que, de esta manera, se pueden conocer las tendencias en las redes sociales, ideando estrategias acordes al comportamiento de la industria, que permitan mejorar el posicionamiento de la empresa o marca.

5. Ayuda a mejorar el proceso creativo y la innovación

A través de análisis de la competencia y como se desenvuelven en las redes, se puede ver desde una perspectiva diferente el potencial de las redes sociales, aportando nuevas ideas que sirve como fuente de inspiración en el proceso creativo en el desarrollo de las estrategias de marketing, que sabiéndolas aprovechar ayudan significativamente a mejorar el posicionamiento en las redes sociales.

Conoce nuestro Editor de Diseño

Como analizar la competencia en las redes sociales

Realizar un análisis de la competencia en las redes sociales no es un proceso complejo, aunque no hay una guía exacta, si hay una serie de pasos a seguir para que el análisis sea un rotundo éxito y logres sacarle el máximo provecho. Estos parámetros o pautas a seguir son:

1. Definir los objetivos

Como punto de partida es importante definir cuáles son tus objetivos de marketing social media, que permitan enfocar el análisis competitivo al logro de los objetivos y expectativas, de esta manera se puede establecer una ruta de acción mucho más efectiva.

Los objetivos son los que ayudan a enfocar hacia donde se desean dirigir los resultados, mejorando la eficacia de las estrategias de marketing.

2. Identificar las métricas de interés

Parte fundamental del análisis de la competencia en estas plataformas digitales es identificar las métricas que son más relevantes para la marca o la empresa, pues mediante estas métricas, se recopila información relevante sobre el desempeño de la competencia en las redes.

Entre las métricas o indicadores más relevantes se encuentran:

• El número de seguidores.
• Los cometarios de los suscriptores.
• El crecimiento de la industria en las redes; es decir, si crece de manera regular o si está estacando.
• El engagement.
• Los Hashtags.
• Los contenidos compartidos., etc.

3. Identificar a los competidores directos e indirectos

Esto por supuesto es un factor fundamental, no podemos analizar la competencia, si no sabemos quiénes son, por ende, es necesario identificar y diferenciar la competencia directa y la indirecta.

Las competencias directas son aquellos que ofrecer en las redes sociales los mismos productos o servicios que tu empresa ofrece, dirigido al mismo público objetivo; has una lista identificando los seis competidores directos más fuertes.

También identifica unos cuatro competidores indirectos, aquellos que, aunque no ofrecen tus mismos productos o servicios, pueden llegar a remplazarlos, convirtiéndose en potenciales rivales de tu marca.

Para identificar tus competidores fácilmente puedes valerte de las siguientes herramientas:

Utiliza herramientas de análisis competitivo SEO

En la web puedes encontrar una gran variedad de plataformas en línea con servicios de análisis competitivo, tanto pagas como gratuitas, solo tienes que buscar la que mejor se adapte a tus necesidades, permitiendo obtener de ellas información sumamente valiosa para las estrategias de tu negocio.

Algunas de estas herramientas en línea son: Moz, metricool, compyte, Rival IQ, phlanx, solo debes ingresar el dominio del sitio de tus competidores y la plataforma realizará un reporte estadístico sobre estas, basado en diferentes métricas para cada una de las redes sociales en las que la empresa participa.

Aprovechar las búsquedas de Google

Una forma igualmente efectiva para analizar la competencia es aprovechando los motes de búsqueda SERP, pues de esta manera podremos conocer cuáles son las marcas posicionadas en los primeros resultados como respuesta a la búsqueda de los usuarios, tanto los resultados orgánicos como los resultados no orgánicos.

Aunque es un proceso mucho más laborioso, de esta manera podremos indagar cuáles son los principales competidores en el mercado digital, solo debemos ingresar una palabra clave por orientar la búsqueda.

No obstante, el proceso no termina allí, es necesario visitar los sitios web de los competidores y ver si estos son también están presentes en las redes sociales, de ser es así es necesario ver que es lo que estos frecen en las redes, y cuál es su alcance.

Búsqueda en cada red social a posicionar

Si lo que deseas es aumentar el alcance o visibilidad de tu empresa en las redes sociales, una forma muy práctica de conocer tus competidores es colocar una palabra clave que identifique el producto o servicio que quieres ofrecer, en el buscador de la plataforma de la red social en la que deseas posicionar, de esta manera los primeros resultados de la búsqueda serán tus principales competidores.

4. Recopilar y analizar información

Parte importante dentro del proceso del análisis competitivo es la recolección y análisis de la información, de esto depende la veracidad de los resultados, y es la etapa que requiere más tiempo y dedicación.

Para la recopilación de datos, puedes utilizar cuáquera de las herramientas descritas en el paso anteros, o incluso complementar datos con más de una herramienta, una vez identificadas, lo siguiente es definir las métricas de evaluación, de acuerdo a los parámetros que tú necesitas comparar.

Las métricas más relevantes para recopilar datos y hacer el análisis comparativo de tu negocio con la competencia en las redes sociales son:

• Alcance y participaciones.
• Cantidad de seguidores.
• Comentarios, relaciones y likes.
• Engagement.
• Compartidos.
• Cantidad de palabras clave.
• Tráfico orgánico.

Para que el proceso de análisis sea mucho más sencillo, realiza un cuestionario con las siguientes preguntas, y representa los resultados en una hoja de cálculo para que puedas cuantificarlos fácilmente:

• ¿Cuál es la tasa de crecimientos de los competidores en las redes sociales, y cuanto ha crecido su audiencia?
• ¿Qué tipo de contenido ofrecen, promocional, informativo, entretenimiento u otros?, ¿en qué formato publican?, ¿Cuáles son los horarios de publicación?
• ¿Cuáles son los contenidos que tienen mayor participación, comentarios, likes, reacciones?
• ¿Cuál es su tasa promedio de compromiso?
• ¿Utilizan otras estrategias de marketing social media en las redes sociales, además de posicionamiento orgánico?
• ¿Qué tipo de hashtag utilizan? ¿Cuántos usan y con qué frecuencia?

5. Desarrolla estrategias para las redes sociales

Con base en la información recolectada se debe hace un análisis objetivo, que permita comprender que está haciendo la competencia, cómo es que están logrando buenos resultados, cómo funcionan y enfocan su estrategia, y en qué aspectos no les va muy bien.

De esta manera, podemos desarrollar estrategias eficaces Aplicando la matriz (FODA) que combina cuatro factores que son (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) para el desarrollo de estrategias de marketing social media.

• Fortalezas: ¿Qué se puede hacer mejor que la competencia?
• Oportunidades: ¿Qué oportunidades se tienen en las redes sociales en comparación con la competencia?
• Debilidades: ¿Qué aspectos necesitan mejoras y dónde?
• Amenazas: ¿Qué ventajas tiene la competencia en las redes sociales en comparación con tu negocio?

De esta manera podemos crear estrategias que complementen las fortalezas con las oportunidades (FO), las fortalezas con las amenazas (FA), las debilidades con las oportunidades (DO) y las debilidades con las amenazas (DA); aprovechando el máximo potencial que las redes tienen para ofrecer.

Básicamente, con esta estrategia se fortalecen los puntos fuertes de la empresa, para contrarrestar los factores negativos.

6. Monitoreo y control del progreso de las cuentas

Una vez desarrollado e implementado las estrategias de marketing social media, es necesario hacer un seguimiento de los resultados, monitoreando constantemente el progreso competitivo de la marca o empresa en las redes sociales, evaluando su evolución, al igual que los de la competencia.

Para ello, se debe estar atento a los siguientes factores:

• Revisar si aparecen nuevos competidores.
• Monitorear el progreso de tu marca o negocio.
• Supervisar si las estrategias aplicadas están funcionando de acuerdo a lo esperado.
• Revisar si han surgido nuevas oportunidades de crecimiento.
• Estar al pendiente de las nuevas tendencias de la industria y de las redes sociales.
• Realizar los ajustes necesarios al plan de marketing social media para encaminar los resultados al logro de los objetos establecidos.

El monitoreo y el control permanente de las estrategias es sumamente importante, ya que a veces los resultados no se generan de acuerdo a lo planeado, y es necesario ir ajustando las estrategias según el desempeño de las mismas en los perfiles de las redes.

7. Consolidar los resultados para sacarles el máximo provecho

Las redes sociales son una herramienta sumamente valiosa, para cualquier negocio que desee crecer como empresa o marca, pero, es necesario hacer un análisis competitivo que permita que las estrategias de marketing social media generen los resultados esperados.

De esta manera se puede crear una presencia más solidad en la red, generando la confianza y fidelidad de los clientes y fortaleciendo la credibilidad de la marca o empresa en cualquiera de las plataformas sociales.

No obstante, la industria y las tendencias del mercado están sometidas a constantes cambios; consolidar los resultados de un modelo de negocios en las redes requiere de seguimiento permanente, basta con analizar las diferentes métricas comparativas para darnos cuentas, si las cosas siguen marchando bien o si requiere de actualización las estrategias.

The post Análisis de la competencia en las redes sociales y como sacarle provecho appeared first on Desygner ES.